HUBUNGAN BRANDING AND PACKAGING TERHADAP KINERJA MUSEUM SONOBUDOYO SEBAGAI DAYA TARIK WISATA DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

REZI EDI MUIN, Dr.Ir. Budi Prayitno, M.Eng. , Drs. Bambang Sunaryo, M.Sc., MS.

2016 | Tesis | S2 Teknik Arsitektur

Museum sebagai salah satu daya tarik wisata memiliki potensi tersendiri sebagai jendela dunia melalui koleksi - koleksi berupa peninggalan budaya dan sejarah. Yogyakarta sebagai kota budaya dan sejarah memiliki daya tarik tersebut melalui Museum Sonobudoyo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi eksisting kinerja Museum Sonobudoyo, dari hasil tersebut dapat diukur sejauh mana pengaruh branding & packaging tehadap kinerja sosial dan ekonomi museum. Penelitian ini menggunkn metode kualitatif dan kuantitatif deskriptif. hasil penelitian ini menunjukan bahwa kinerja Museum Sonobudoyo Yogyakarta dari segi sosial dan segi ekonomi belum berjalan optimal. sehingga untuk meningkatkan kualitas kinerja dapat memanfaatkan pengaruh hubungan branding & packaging. Karena telah terbukti dapat meningkatkan kinerja sosial dan ekonomi pada museum dan daya tarik wisata lainnya.

Museum as one of the tourist attraction that has its own potential as a window to the world through a collection of cultural and historical form. Yogyakarta as a city of culture and history has such appeal through Sonobudoyo Museum. This Study aims to determine the existing condition sonobudoyo museum performance. From these result we can measure the extent of the influence of branding and packaging ofthe performance of the museum. This research useus descriptive qualitative and quantitative methods. The results of this study indicate that the performance of the Sonobudoyo Museum seen from the museum's mission, namely social and economic performance not optimal. To improve the quality of performance is very possible to harness the influence of branding and packaging because it has been shown to help improve performance museum and other tourist attraction

Kata Kunci : daya tark, kinerja museum, pemasaran pariwisata, branding & packaging