Analisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap Pendapatan Perusahaan

ARDYAN HILDHATAMA, Suwardi, Ph., MM.

2015 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Dalam rangka mencapai tujuan bisnisnya, Penerbit Deepublish harus menerapkan strategi pemasaran terbaik agar tujuannya tercapai. Salah satu caranya dengan analisis bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi. Dalam menerapkan kebijakan strategi bauran pemasarannya tentu perusahaan ingin mendapatkan hasil yang efektif dan efisien. Salah satu cara yang ditempuh perusahaan adalah dengan menerapkan kebijakan bauran promosi (periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, publisitas, dan pemasaran langsung). Untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap pendapatan perusahaan dan sekaligus mengetahui bauran promosi manakah yang paling signifikan mempengaruhi pendapatan perusahaan maka dilakukan sebuah penelitian ilmiah. Adapun metode yang digunakan untuk mengetahui data dengan analisis regeresi berganda, uji f dan uji t.

In order to complete their business goal setting, Deepublish Publisher has to apply the best marketing strategy for it. One of them is through marketing mix analysis conducted by product, price, place, and promotion. On the implementation of marketing mix strategy policy, the company wants to get the effectively result. One of way to get the company's goal setting complete by applying the promotional mix analysis (advertising, personal selling, selling promotion, publicity, and direct marketing). In order to knowing about promotional mix effect towards company income and to knowing which is has the significant effect towards company income this research was held. Method that used to know about these aim is double regression analysis, f exam, and t exam.

Kata Kunci : Kata kunci: Analisis data, strategi pemasaran, bauran promosi, pengaruh, tujuan organisasi bisnis