PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GERAI AZ-ZAHRA GAMPING, SLEMAN, YOGYAKARTA

FITMA INDRIYANI, Fitri Damayanti Berutu, S.E., S.S., M. Sc.

2015 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

INTISARI Tugas Akhir yang berjudul "Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Gerai Az-Zahra, Gamping, Sleman, Yogyakarta" ini merupakan hasil penelitian yang dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 60 responden yang pernah membeli di Gerai Az-Zahra. Tugas Akhir ini menjelaskan tentang pengaruh persepsi dari konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen di Gerai Az-Zahra. Gerai Az-Zahra merupakan toko yang menyediakan pakaian, Jilbab, Mukena, Accecorise dan lain sebagainya. Keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi oleh berbagai hal. Hal-hal tersebut bisa dari kualitas produk maupun harga dari produk yang dijual. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari pengamatan penulis, diketahui bahwa Gerai Az-Zahra meiliki dengan kualitas produk yang sesuai dengan harga jualnya. Harga yang sesuai dengan kualitas produk yang dijual akan menrik minat konsumen yang selanjutnya akan menimbulkan keputusan pembelian dari konsumen tersebut. Berdasarkan hasil penelitian dengan menyebarkan kuesioner ke 60 responden yang pernah membeli di Gerai Az-Zahra dan kemudian diolah dengan menggunakan metode regresi sederha menyatakan nilai signifikan penelitian Tugas Akhir ini adalah 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolak dan Ha diterima atau dapat dikatakan bahwa variabel persepsi (X) memiliki pengaruh terhadap variabel (Y). Kata kunci: Persepsi, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

Final Project entitled "Consumer Perceptions Influence Purchase Decision Against outlets Az-Zahra, Gamping, Sleman, Yogyakarta" This is the result of research conducted by spreading questionnaires to 60 respondents who had bought at outlets Az-Zahra. This final project describes the influence of the consumer perception on consumer purchasing decisions at the Outlet Az-Zahra. Az-Zahra stores are stores that provide clothing, Hijab, Mukena, accecorise and so forth. Consumer purchasing decisions can be influenced by many things. These things can of product quality and price of products sold. Based on the research results obtained from observations of the author, it is known that the outlet Az-Zahra has particularly with the quality of products in accordance with the selling price. Price according to the quality of the products sold will be intersting consumer interest which in turn will cause the purchasing decisions of consumers. Based on the results of research by distributing questionnaires to 60 respondents who had bought at outlets Az-Zahra and then processed using regression methods sederha expressed significant research value of this Final Project is 0.000 <0.05, which means that H0 is rejected and Ha accepted or it can be said that the variable perception (X) has an influence on the variable (Y). Keywords: Perception, Product Quality, Price, Decisions Purchase.

Kata Kunci : Persepsi, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.