Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Niat Pembelian Lokalate pada Gen Z dengan Teori Value-Attitude-Behaviour (VAB)
Ihsan Rahmattullah, Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.
2025 | Skripsi | MANAJEMEN
Penelitian
ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat pembelian produk Lokalate
pada generasi Z menggunakan kerangka Value-Attitude-Behaviour (VAB).
Fokus utama meliputi pengaruh nilai kesehatan terhadap ketertarikan konsumen
pada minuman rendah gula, serta kontribusi ketertarikan tersebut terhadap niat
pembelian. Metode kuantitatif digunakan dengan kuesioner kepada 264 responden,
dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil menunjukkan bahwa nilai kesehatan,
ketertarikan terhadap minuman rendah gula, isyarat bertindak, dan orientasi
kesehatan berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, dengan ketertarikan
terhadap minuman rendah gula menjadi variabel paling berpengaruh. Efikasi diri
tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menegaskan perlunya meningkatkan
kesadaran kesehatan konsumen agar niat membeli produk Lokalate dapat diperkuat
di pasar generasi Z.
This study
analyzes the factors influencing purchase intention of Lokalate products among
Generation Z using the Value-Attitude-Behaviour (VAB) framework. The study
focuses on the effect of health values on consumers’ interest in low-sugar
beverages and the contribution of this interest to purchase intention. A
quantitative approach was used with questionnaires distributed to 264
respondents and analyzed using SEM-PLS. The results show that health values,
interest in low-sugar beverages, cues to action, and health orientation
significantly affect purchase intention, with interest in low-sugar beverages
being the most dominant factor. Self-efficacy was not found to have a
significant effect. These findings highlight the importance of increasing
consumer health awareness to strengthen purchase intention for Lokalate
products among Generation Z.
Kata Kunci : Nilai kesehatan , Ketertarikan terhadap minuman rendah gula, Efikasi diri Isyarat bertindak, Orientasi kesehatan, Niat pembelian, Minuman rendah gula, Generasi Z, Perilaku konsumen, Lokalate
