ANALISIS KARAKTERISTIK KESUKSESAN PRODUK ROKOK

Putri Limbak Cahaya, Ir. Subagyo, Ph.D., IPU., ASEAN Eng

2009 | Skripsi | S1 TEKNIK INDUSTRI

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan produk sukses dalam industri rokok dan menganalisis penyebab dari kesuksesan tersebut. Dalam menentukan produk rokok yang sukses digunakan indikator berupa tingkat penjualan, yaitu 1gm^Ua1llnekan tingkat penjualan dari masing-masing produk.- produk sukses didefenisikan berdasarkan - tingkat penjualan tertinggi. - ' Setelah produk sukses didefenisikan, selanjutnya adalah menganalisis faktor-fakor pendukung kesuksesan. Faktor-fakt; yang menjadi pinyebab krsuksesan meliputi wahu peluncuran, kadar nikotin, Inrga, braid vaiue,"biaya iklan, kemasan, tingkat royalitas konsumer, dll. setiap faktor diinterpreturik* t" dalam bentuk skor (rendah, sedang, tinggi) untuk kemudian di petakan dalam kanvas strategi. Melalui kanvas strategi ini dapat diketahui alasan kesuksesan dominan dari produk sukses, yang membedakannya dengan produk lain yang sejenis. . Hasil dari penelitian ini adalah A mild merupakan produk rokok yang paling sukses. Alasan kesuksesan dari A mild adalah karena kadar nikotinnv-a rendah, biaya iklan yang besar, serta merupakan rokok pertama dalam segrnen rokok putih. Melihat kesuksesan dari A mild, sebaiknya rolok-rokok yang beiedar di -Indoresia mulai mengurangi kadar nikotin yang berbahaya bagi kisehatan. Selain itu menjadi market leader dalun sebuah industri dapat menlaai penentu kesuksesan sebuah produk.

Kata Kunci : Produk Sukses, Penyebab Kesul