Analisis Peran Idol Korean Pop Dalam Promosi Kebudayaan Tradisional Korea Selatan Kepada Dunia

AMARTYA S F V W, Ummul Hasanah, S.S.,M.A

2021 | Tugas Akhir | D3 BAHASA KOREA

Tugas Akhir ini berjudul "Analisis Peran Idol Korean Pop Dalam Mempromosikan Budaya Tradisional Korea Kepada Dunia." Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui promosi apa saja yang dilakukan oleh Idol K-Pop terhadap budaya Korea Selatan dan untuk mengetahui tanggapan penggemar Korean Pop terhadap budaya tradisional Korea Selatan. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi bagi penggiat industri hiburan lain yang ingin menerapkan strategi serupa seperti yang dilakukan Idol Korean Pop. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kualitatif deskriptif yang berfokus pada penelitian non angka. Data yang digunakan diperoleh dari berbagai referensi seperti artikel, buku, jurnal dan berita media online relevan dalam bahasa Indonesia, Inggris, dan Korea yang membahas tentang strategi apa saja yang dilakukan oleh Idol Korean Pop untuk mempromosikan budaya tradisional Korea dan bagaimana tanggapan penggemar terhadap budaya tradisional Korea. Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa Idol Korean Pop dan penggemar Korean Pop sama-sama berperan penting dalam pelestarian dan promosi budaya tradisional Korea kepada dunia. Idol Korean Pop berusaha mengenalkan dan mempopulerkan budaya tradisional Korea dengan cara yang modern. Sebagai contoh, Idol mempromosikan pakaian tradisional Korea yaitu Hanbok dengan cara modifikasi Hanbok tersebut menjadi bentuk yang modern. Selain itu Idol juga mempromosikan alat musik tradisional Korea dengan cara memadukan dengan alat musik yang modern. Cara tersebut membuat kegiatan promosi ini tidak terkesan membosankan. Idol menggunakan media musik dan video untuk melancarkan promosi ini. Promosi yang dilakukan tidak secara langsung melainkan terselubung. Mereka mengemas kegiatan promosi ini dalam berbagai konten yang menarik sekaligus edukatif. Penggemar Korean Pop yang terkenal akan loyalitasnya juga memiliki peran yang penting dalam keberhasilan kegiatan promosi ini. Respon yang baik dari penggemar membuat kegiatan promosi ini menjadi lancar dan tidak memiliki hambatan. Terlihat dari komentar yang penggemar berikan di video Idol, penggemar turut mencoba apa yang Idol promosikan dan mereka juga menyukai video tersebut. Penggemar turut mengenakan Hanbok di keramaian di negara mereka sendiri. Dengan ini, penggemar secara tidak langsung turut mempromosikan Hanbok kepada masyarakat sekitar. Penggemar tidak hanya menyambut dengan baik tetapi juga secara tidak langsung turut membantu kegiatan promosi budaya tradisional Korea.

This Final Project is entitled "Analysis of the Role of Korean Pop Idols in Promoting Korean Traditional Culture to the World." This research was conducted to find out what promotions were carried out by K-Pop idols on South Korean culture and to find out the responses of Korean Pop fans to traditional South Korean culture. This research is expected to be a reference for other entertainment industry activists who want to implement a similar strategy as the Korean Pop Idol. This research was conducted using a descriptive qualitative method that focuses on non-numerical research. The data used are obtained from various references such as articles, books, journals and relevant online media news in Indonesian, English, and Korean which discuss what strategies are carried out by Korean Pop Idols to promote Korean traditional culture and how fans respond to Korean traditional culture. From this research, it is found that Korean Pop idols and Korean Pop fans both play an important role in the preservation and promotion of Korean traditional culture to the world. Korean Pop idols try to introduce and popularize traditional Korean culture in a modern way. For example, Idol promotes traditional Korean clothing, Hanbok by modifying the Hanbok into a modern form. In addition, Idol also promotes Korean traditional musical instruments by combining them with modern musical instruments. This method makes these promotional activities are fun to do and watch. Idols use music and video media to launch this promotion. Promotion is done not directly but covertly. They do this promotional activity in a variety of interesting and educational content. Korean Pop fans who are known for their loyalty also have an important role in the success of this promotional activity. The good response from fans made this promotional activity smooth without any obstacles. It can be seen from the comments fans gave on Idol videos, fans also tried what Idol was promoting and they also liked the video. Fans also wear Hanbok in crowds in their own country. With this, fans indirectly help promote Hanbok to their surrounding community. Fans not only welcomed but also indirectly helped promote Korean traditional culture.

Kata Kunci : budaya tradisional Korea, fandom, fans k-pop, idol k-pop, Korean wave