FOLKLOR DAN FOLKLORISM: ANALISIS CERITA RAKYAT JEPANG DI IKLAN SANTAROU

ENGGAR RETNA ASRI, Robi Wibowo, S.S., M.A.

2021 | Skripsi | S1 SASTRA JEPANG

Santarou merupakan iklan serial yang mempromosikan produk serta layanan au, sebuah merek yang dibuat oleh operator telekomunikasi KDDI. Iklan serial ini memasukkan unsur folklor berupa beberapa cerita rakyat yang dijadikan satu sehingga tercipta cerita Santarou. Fenomena pengolahan kembali folklor tersebut bisa disebut dengan folklorism. Berbeda dengan folklor yang terbentuk secara spontan dan biasanya berisi nilai-nilai dan pelajaran, folklorism dibentuk secara sengaja dan mengandung tujuan tertentu dari penciptanya. Penelitian ini menggunakan dasar tujuan-tujuan folklorism yang disampaikan oleh Hans Moser, yaitu folklorism sebagai Edukasi, Politik, Fashionable, Romantic Reasons, dan Ekonomi sebagai acuan dalam menganalisis cerita iklan Santarou. Dengan menggunakan metode komparatif deskriptif, penulis menganalisis iklan Santarou dengan sumber channel YouTube resmi perusahaan au dan situs bilibili per 2 Desember 2020 yang telah dipilah dengan ketentuan mengandung cerita atau merupakan versi dengan durasi lebih panjang untuk membuktikan bahwa iklan Santarou merupakan fenomena folklorism, juga untuk mencari tujuan digunakannya cerita rakyat tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dilihat dari ciri-ciri dan perbandingannya dengan cerita rakyat yang asli, iklan serial Santarou merupakan fenomena folklorism yang mengalami pengolahan kembali cerita rakyat dengan tujuan yaitu ekonomi untuk mengiklankan produk dan layanan au, edukasi dalam bentuk pesan dan nasihat mengenai ikatan antara manusia dan cara hidup, dan romantic reasons dengan memberikan pandangan mengenai identitas nasional masyarakat Jepang.

Santarou is a serial commercial which is promoting the products and services of au, a brand created by KDDI, one of the Japanese telecommunications operators. This serial commercial is using many folklores which are put together to create a new story called Santarou. That short of reusing old folklores like phenomenon is called folklorism. Different from folklore which is created spontaneously and contains many values and lessons, folklorism created on purpose and contains some individual objective. This research is using the objectives of folklorism stated by Hans Moser, which are education; political; fashionable; romantic reasons; and economic, for a basis to analyzing Santarou serial commercial. Using a descriptive comparative method to analyze the serial commercial which is taken from au official Youtube channel and video site bilibili with limiting it only episodes that have been posted before 2 December 2020 and containing story or has a longer duration from another version are done to proving that Santarou serial commercial is true phenomena of folklorism, later to search the objective of it using folklores. The result of this research is showing that seen from the characteristics of the serial commercial, and from the comparison with the original folklores, Santarou serial commercial is true phenomena of folklorism which are reusing old folklores for economic objective to promoting products and services of au, education objective in form of message and advice about human relationships and way of life, also for romantic reasons by providing vision of Japanese national identity.

Kata Kunci : iklan, Santarou, folklor, folklorism