Pengaruh Hallyu Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Korea (Studi Kasus Mahasiswa D3 Bahasa Korea Universitas Gadjah Mada Angkatan 2014 dan 2015)

FATIHA SYAHADAH, Supriadianto, S. S. , M. A.

2016 | Tugas Akhir | D3 BAHASA KOREA SV

Budaya Korea sangat menarik banyak orang. Budaya tradisional dan budaya moderen Korea merupakan keunikan dari negara tersebut. Dalam 10 tahun terakhir ini, terjadi penyebaran budaya modern Korea yang biasa disebut dengan hallyu. Pengaruh hallyu tersebar sampai ke beberapa negara di Asia, termasuk Indonesia. Film, drama, dan lagu yang dibawa oleh hallyu sangat berpengaruh terhadap remaja di Indonesia, sehingga mereka ikut meniru gaya para artis Korea dan berakibat pada munculnya minat untuk membeli produk kosmetik Korea. Oleh karena itu, perlu dikaji lebih lanjut tentang bagaimana pengaruh hallyu terhadap minat beli produk kosmetik Korea dan pengaruhnya pada gaya hidup. Penelitian ini berjudul Pengaruh Hallyu Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Korea (Studi Kasus Mahasiswa D3 Bahasa Korea Universitas Gadjah Mada Angkatan 2014 dan 2015). Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana pengaruh hallyu terhadap minat beli produk kosmetik Korea di kalangan mahasiswa D3 Bahasa Korea Universitas Gadjah Mada angkatan 2014 dan 2015. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui bagaimana gaya hidup mahasiswa yang terbentuk dari pengaruh hallyu terhadap minat beli produk kosmetik Korea. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner, pengambilan sampel, dan analisis. Hasil penulisan tugas akhir ini mempunyai kesimpulan bahwa pengaruh hallyu terhadap minat beli produk kosmetik Korea di kalangan mahasiswa D3 Bahasa Korea cukup besar. Namun, meskipun sebagian besar mahasiswa menyukai hallyu, tidak semua mahasiswa menggunakan produk kosmetik Korea. Selain itu, diketahui bahwa gaya hidup konsumtif mahasiswa D3 Bahasa Korea akibat menggunakan produk kosmetik Korea dapat dikatakan cukup tinggi.

Korean culture is very interesting for many people. Korean traditional culture and modern culture are the uniqueness of that country. In the last 10 years, it has happened the spread of Korean modern culture which is called hallyu. Hallyus influence was spread to several countries in Asia, including Indonesia. The film, drama, and music carried by hallyu are very influencing teenager in Indonesia, so that they come to imitate the style of the Korean artist which is resulting in the emergence of interest on buying of Korean cosmetic products. Therefore, it needs to be studied further about how the hallyus influence on buying interest of Korean cosmetic products and the effects on students lifestyle. The title of this paper is Hallyus Influence on Buying Interest of Korean Cosmetic Products (Case Study Students of Diploma III Korean Language Universitas Gadjah Madas 2014 and 2015). The purpose of this study is to determine how hallyu influences on buying interest of Korean cosmetic products for students of Diploma III Korean Language UGMs 2014 and 2015. Furthermore, this study also aims to determine how the students lifestyle that are formed from hallyus influence on buying interest of Korean cosmetic products. The research methods used are qualitative and quantitative with data collection from the questionnaires, sampling, and analysis. The result of this study has concluded that the influence of hallyu on buying interest of Korean cosmetic products for students of Diploma III Korean Language is big enough. Even though most of students like hallyu, but not all of them use Korean cosmetic products. Moreover, it is known that the lifestyle of students due to the use of Korean cosmetic products is quite high.

Kata Kunci : hallyu, kosmetik Korea, produk Korea