Analisis sikap masyarakat terhadap iklan politik :: Studi empiris pada pemilihan presiden dan wakil presiden RI tahun 2009

RATNASARI, Dian, Yulia Arisnani, Dra., MBA

2009 | Tesis | S2 Magister Manjemen

Studi ini bertujuan untuk mempelajari: sikap masyarakat terhadap ildan dimana sikap terhadap ildan nanti akan berpengaruh pada sikap terhadap produk dan sikap terhadap produk akan mempengaruhi pembentukan minat dalam pemilihan Capres dan Cawapres RI tahun 2009. Lokasi penelitian dilakukan di kota Y ogyakarta dan sebagai obyek penelitiannya adalah ildan politik yang terdapat pada baliho dan televisi. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dengan 179 responden dengan syarat responden tersebut memiliki kartu pemilih dan telah melihat iklan politik dan baliho. Hasil dari analisis regresi hirarki (hierarchical regression ana/isys) adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel pembentuk sikap dengan sikap terhadap ildan secara keseluruhan. Uji t-test dan ANOVA untuk faktor demografi ditemukan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara kelompok factor demografi (usia, tingkat pendidikan. pendapatan dan jender) dengan elemen kognitif sebagai elemen pembentuk sikap. Adanya pengaruh yang signifikan antara sikap terhadap ildan secara keseluruhan dengan sikap terhadap produk. dan pengaruh signifikan yang positif antara sikap terbadap produk dengan minat untuk memilih Capres dan Cawapres pilihan responden. Kata kunci: marketing, political marketing, ildan politik, sikap,.

Political marketing is an implementation about marketing concept through political area. The main objectives of political marketing is to win the competition between political institutions. Political market that full of competition is similar with competitive commercial market. The second presidential election was held in 2009. There are three candidates, which the candidates are strongly compete each other getting votes. One of their effort getting votes is doing advertisement. Through political advertisement, it could reach all of Indonesian society so that ihey can get a lor of votes on preseidential election 2009. A lot of political advertising shows at all media communications means that advertising are strongly beliefs as an effective tools to market candidates hugely with their mission and vision, ideology, and programs as political products. Society attitudes will be so many perceptions to value political advertising, political products and interest to give their votes to the one of candidates. Keywords: political marketing, political advertising, attitudes

Kata Kunci : Marketing,Political marketing,Iklan politik,Sikap