Pengaruh presepsi harga pada perilaku belanja konsumen Mirota Kampus Yogyakarta

SUKMAYANTI, Ida Suci, Basu Swastha Dharmmesta Prof., Dr., MBA

2008 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini berjudul pengaruh persepsi harga pada perilaku belanja konsumen Mirota Kampus Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan regresi liner sederbana dengan variabel dependen perilaku belanja konsumen yang terdiri dari pencarian harga rendah di luar toko, pembelian produk generic dan respon terhadap obral dan variabel independen yaitu persepsi harga konsumen yang terdiri dari dua variable laten yaitu negative role of price yang dibentuk oleh beberapa dimensi yaitu value conciousness, price conciousness, coupon proneness, sole proneness, dan price mavenism dan variabel laten positive role of price yang dibentuk oleh dimensi yaitu price-quality schema dan prestige sensitivity. Dalam penelitian ini diambil sampel sebanyak 200 sampel dan responden merupakan koosumen Mirota Kampus Yogyakarta dengan metode convenience sampling, dan data diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Untuk. mengetahui item pembentuk dimensi menggunakan basil uji validitas dengan menggunakan confirmatory factor analysis menggunakan SPSS 13.0 yang sebelumnya diuji menggunakan AMOS Ver 5.0 untuk menentukan model fit. Dari hasil pengujian diperoleh basil bahwa nagative role of price berpengaruh positif dan signifikan pada pencarian harga yang rendah di luar toko. Positive role of price berpengaruh negatif pada pencarian barga yang rendah di luar toko tctapi pengaruhnya tidak signifikan negative role of price berpengaruh positif pada pembelian produk generik. Positive role of price tidak berpengaruh negatif pada pembelian produk generik. Negative role of price berpengaruh positif pada respon terhadap obral. Positive role of price yang tidak berpengaruh negatif pada respon terhadap obral. Dari hasil tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen mirota karnpus Yogyakarta cenderung memilih harga rendah. Kata kunci : Negative Role of Price, Positive Role of Price, pencarian harga rendah di luar toko, pembeliaa produk generic dan respon terhadap obral

The title of this research is the influesx:e of the price perception on consumer shopping behavior in Mirota K.ampus Y ogyakarta. This research used simple linear regression with consumer shopping behavior as dependent variable that consists of searching lower price outer shop, buying generic product. and respooding to clcanmce-sale, and consumer pme pen:eption as independent variable, that consists of two latent variables. The first is negative role of price, made by several dimensions such as value value coosciousness, price consciousness, coupon prooeuess, sale proneness, and price maveni.sm, the second is positive role of price, made by two dimensions such as price-quality schema dan prestige sensitivity. In this research, the researhcr took 200 respoodends as the sample and those respoodeos were cooswners in Mirota Kampus Y ogyakarta. using convinience sampling method. The data in this research were got by using quisioner. To know the item making dimension. the researher used validity method with confirmatory factor analysis by SPSS 13.0, beforehand the researchers data was examined by using AMOS Ver. 5.0 to lmow the fit model. Through the examination result it could be concluded that negative role of price was a significant and positive influence towards search lower price outer shop. Positive role of price was a positive influmce to search lower price outer shop, but that influence was not significant. Negative role of price was a positive influence towards buying generic product. Positive role of price was not a positive influence towards buying geDeric product. Negative role of price was a positive influence toward cleanmce-salc responds. Positive role of price was not a positive influence towards clearance-sale responds. From this research it could be concluded that Mirota Kampus consumers have taldency to choose lower price. Keyword : negative role ef price, positive role of price, searching lower price in outer shop, buying generic product, and clearance-sale responds.

Kata Kunci : Negative role of price,positife role of price,pencarian harga rendah diluar toko,pembelian produk generic dan respon tehadap obral