Pengaruh Persepsi Kegunaan Situs Web dan Persepsi Kesesuaian Individu–Pekerjaan pada Niat Melamar Pekerjaan dengan Citra Organisasi sebagai Variabel Mediasi

Nantaya Aulia Fitri, Rico Saktiawan Jang Jaya, S.E., MBA., Ph.D.

2026 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini menganalisis pengaruh Persepsi Kegunaan Situs Web (PKSW) dan Persepsi Kesesuaian Individu–Pekerjaan (PKIP) pada Niat Melamar Pekerjaan (NMP), dengan Citra Organisasi (CO) sebagai mediator, dalam konteks situs karier PT Astra International Tbk. Penelitian menggunakan survei kuantitatif berbasis stimulus. Responden diminta mengamati situs Astra Career dan informasi lowongan Astra International Tbk. sebelum memberikan penilaian. Sampel terdiri atas 149 mahasiswa tingkat akhir dan lulusan baru yang diperoleh melalui nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) melalu SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa PKSW berpengaruh positif pada NMP; dan PKIP berpengaruh positif pada NMP. Pengaruh langsung PKSW pada NMP bernilai negatif tetap tidak signifikan. CO memediasi pengaruh PKIP pada NMP dengan pola complementary mediation. Temuan ini menunjukkan bahwa kegunaan situs karier terutama berkaitan dengan niat melamr melalui evaluasi terhadap organisasi, sedangkan kesesuaian individu–pekerjaan bekerja melalui jalur langsung dan tidak langsung. Secara praktis, perusahaan perlu mengitegrasikan kegunaan situs, informasi pekerjaan yang spesifik, dan informasi organisasi agar calon pelamar dapat mengevaluasi pekerjaan dan perusahaan secara memadai.

This study examines the effects of Perceived Website Usability (PWU) and Perceived Person–Job Fit (P–J Fit) on the intention to Apply (ITA), with Organisational Image (IO) as a mediator, in the context of the career website of PT Astra International Tbk. A quantitative stimulus-based survey was employed. Respondents were asked to observe the Astra Career website and a vacancy posted by Astra International Tbk. The sample consisted of 149 final-year students and recent graduates using partial least squares structural equation modelling (PLS-SEM) in SmartPLS 4. The result show that PWU positively affects OI; P–J Fit positively affects OI; OI positively affects ITA; and P–J Fit positively affects ITA. The direct effect of PWU on ITA is negative but statistically insignificant. OI mediates the effect of PWU on ITA through indirect-only mediation. The findings provide contextual empirical evidence that website usability is associated with application intention primarily through organisational evaluation, whereas person–job fit operates through both direct and indirect paths. Practically, organisations should integrate website usability, specific job information, and organisation information so that prospective applicants can evaluate both the vacancy and the employer more adequately.

Kata Kunci : citra organisasi, niat melamar pekerjaan, persepsi kegunaan situs web, persepsi kesesuaian individu–pekerjaan, rekrutmen digital