Pengaruh Corporate Social Responsibility terhadap Niat Melamar Pekerjaan pada Generasi Z di Indonesia dengan Kesesuaian Individu-Organisasi sebagai Mediasi

Desi Indah Lestari, Ragil Sriharto, S.E., M.M.

2026 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap niat melamar pekerjaan dengan Kesesuaian Individu-Organisasi sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Indonesia. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode eksperimen semu menggunakan stimulus profil perusahaan fiktif. Data dikumpulkan dari 232 responden mahasiswa tingkat akhir dan freshgraduate melalui teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS SEM). Hasil pengujian menunjukkan bahwa CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar pekerjaan, baik secara langsung maupun tidak langsung. Kesesuaian Individu-Organisasi terbukti berperan sebagai mediator parsial yang secara signifikan menjembatani dan memperkuat pengaruh aktivitas CSR dalam meningkatkan niat melamar pekerjaan pada generasi Z.

This study aims to examine the effect of Corporate Social Responsibility (CSR) on intention to apply, with Person-organization fit acting as a mediating variable among Generation Z in Indonesia. Utilizing a quantitative approach, this quasi-experimental study employed a fictitious company profile stimulus. Data were gathered from 232 final-year student and fresh graduate respondents via purposive sampling and analyzed using Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hypothesis testing revealed that CSR has a significant positive effect on intention to apply, both directly and indirectly. Person-organization fit is proven to be a significant partial mediator that bridges and amplifies the impact of CSR activities on enhancing recruitment intentions among Generation Z. 

Kata Kunci : Tanggung Jawab Sosial Perusahaan, Niat Melamar Pekerjaan, Kesesuaian Individu-Organisasi, Generasi Z.