Pola distribusi iklan luar ruang sepeda motor sebagai arahan peningkatan volume penjualan sepeda motor di kota Yogyakarta dan sekitarnya

Deny Dwi Setiawan, Drs. Risyanto, M.S.

2006 | Skripsi | S1 PEMBANGUNAN WILAYAH

Perusahaan sepeda motor memilih iklan luar ruang sebagai alat menambah peningkatan volume penjualan sepeda motor. Iklan luar ruang berguna memberikan informasi produk sepeda motor kepada pemakai jalan khusus penduduk usia pelajar dan mahasiswa yang berpotensi menggunakan sepeda motor di Kota Yogyakarta dan sekitarnya. Tujuan penelitian adalah (1) mengetahui pola distribusi iklan luar ruang sepeda motor di Kota Yogyakarta dan sekitarnya dan (2) mengetahui hubungan intensitas pemasangan iklan luar ruang sepeda motor dengan volume penjualan sepeda motor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei, dengan pengumpulan data primer dan data sekunder. Pengumpulan data primer yaitu survei lokasi iklan luar ruang sepeda motor menggunakan GPS sedangkan pengumpulan data sekunder dari instansi pemerintah maupun dealer utama perusahaan sepeda motor. Analisis data yang digunakan adalah (1) analisa tetangga terdekat untuk mengetahui pola distribusi iklan luar ruang sepeda motor di Kota Yogyakarta dan sekitarnya dan (2) analisa korelasi kendall tau untuk mengetahui hubungan intensitas pemasangan iklan luar ruang sepeda motor dengan volume penjualan sepeda motor. Hasil penelitian adalah pola distribusi iklan luar ruang sepeda motor acak di Kota Yogyakarta dan sekitarnya terutama di jalan arteri karena fungsi jalan yang menyebabkan perusahaan sepeda motor memiliki harapan dapat meningkatkan volume penjualan sepeda motor. Namun demikian tidak terdapat hubungan antara intensitas pemasangan iklan luar ruang sepeda motor dengan volume penjualan sepeda motor untuk jenis reklame Papan/Billboard. Arahan untuk perusahaan sepeda motor bertujuan peningkatan volume penjualan sepeda motor adalah (1) Kota Yogyakarta (seluruh Kecamatan) dipilih jenis reklame Megatron, Cahaya, Selebaran; fungsi jalan dipilih jalan Kolektor; kawasan dipilih Kawasan Perdagangan 1, Kabupaten Sleman (Kecamatan Depok, Kecamatan Mlati, Kecamatan Godean, Kecamatan Camping) dipilih jenis reklame Megatron, Cahaya, Selebaran; fungsi jalan dipilih jalan Kolektor: kawasan dipilih Kawasan Khusus dan Kabupaten Bantul (Kecamatan Kasihan, Kecamatan Sewon, Kecamatan Banguntapan) dipilih jenis reklame Megatron, Cahaya, Selebaran; fungsi jalan dipilih jalan Kolektor; kawasan dipilih Kawasan Khusus.

-

Kata Kunci : iklan luar ruang, sepeda motor, pola distribusi,Kota Yogyakarta,DIY