ANALISIS PENENTUAN HARGA JUAL PRODUK YANG DIPENGARUHI OLEH FAKTOR INTANGIBLE

V. Reza Bayu Kurniawan, Ir. Subagyo, Ph.D., IPU., ASEAN Eng

2012 | Skripsi | S1 TEKNIK INDUSTRI

Penentuan harga jual produk merupakan hal yang sangat penting. Banyak sekali alasan yang melatarbelakanginya. Dalam menentukan harga jual, banyak sekali faktor-faktor yang harus dipertimbangkan baik yang terukur (tangible) maupun yang tak terukur (intangible). Di dalam penelitian ini dihitung besar nilai intangible produk sehingga nantinya didapatkan model persamaan yang dapat digunakan untuk memprediksi harga jual produk dengan memperhatikan faktor intangible-nya. Penelitian ini mengambil 20 obyek usaha dari 7 jenis usaha yang berada di wilayah D.I. Yogyakarta. Faktor intangible yang dipertimbangkan dalam penelitian ini adalah brand dan inovasi. Brand dan inovasi inilah yang nantinya digunakan untuk memprediksi besar nilai intangible melalui model prediksi. Nilai intangible dihitung dengan menggunakan data keuangan dan kelayakan di masing-masing unit usaha. Nilai brand dihitung dari data kuisioner yang disebarkan ke responden, dan nilai inovasi melalui data inovasi masing-masing unit usaha yang di-plot-kan di peta bantu inovasi. Metode untuk membangun model persamaan guna memprediksi besar nilai intangible adalah multiple regression analysis dengan nilai intangible adalah dependent variable, dan brand dan inovasi adalah independent variable. Dihasilkan model terbaik untuk memprediksi nilai intangible dengan nilai R2 sebesar 61,7% dan kemampuan prediksi sebesar 68,9%.

Kata Kunci : Harga jual produk, intangible, multiple regression analysis