Permainan Bahasa pada Nama-Nama Produk Kemasan di TikTok

Olgha Caeshar Fiorentya, Prof. Dr. I Dewa Putu Wijana

2025 | Tesis | S2 Linguistik

    Bahasa merupakan alat utama interaksi manusia yang sering kali disisipkan humor, terutama melalui permainan bahasa yang menghadirkan ketaksaan makna. Dalam penelitian ini, permainan bahasa dapat ditemukan di sebuah laman media sosial yang kerap digunakan oleh semua kalangan bernama TikTok. 

    Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikan jenis-jenis permainan bahasa yang digunakan oleh kreator konten TikTok dalam memainkan nama-nama produk kemasan di Supermarket, (2) mendeskripsikan fungsi-fungsi permainan bahasa yang digunakan oleh kreator konten TikTok tersebut dalam penggunaan nama-nama produk kemasan di Supermarket sebagai objek permainan bahasa, dan (3) mendeskripsikan faktor sosial pada video-video TikTok yang menampilkan permainan bahasa pada nama-ama produk kemasan di Supermarket. 

    Penelitian ini menggunakan metode deskripti kualitatif dengan teknik simak, catat, dan dokumentasi. Data diperoleh dari lima video TikTok yang menampilkan konten permainan bahasa pada nama-nama produk kemasan. Kelima video tersebut menghasilkan 32 data nama-nama produk kemasan yang digunakan oleh kreator konten TikTok. Sebanyak 20nama produk kemasan yang dimainkan berdasarkan tataran bunyi, 21 nama produk kemasan yang dimainkan dengan jenis permainan bahasa berdasarkan tataran makna atau semantik dan satu dengan tataran bentuk. 

    Penelitian ini menemukan tiga fungsi eufimisme, enam fungsi humor, sembilan fungsi komunikasi, tiga fungsi kreatif, satu fungsi kritik, dan sembilan fungsi merayu. Dalam menjawab pertanyaan penelitian terkait faktor sosial yang memengaruhi munculnya permainan nama-nama produk kemasan di TikTok, peneliti menggunakan metode SPEAKING Hymes yang menghasilkan maksud yang kerap digunakan oleh kreator konten dalam memainkan nama-nama produk tersebut cenderung sebagai alat untuk memberikan informasi dan juga merayu dengan dibalut sisi komedi. 

Language is the main tool used by humans in interaction that often inserts humorous, especially through wordplay that present ambiguity of meaning. Various forms of humor are presented both in writing and oral. In this study, wordplay can be found on a social media that is often used by all ages named TikTok. 

    This research aims to (1) describing the types of wordplay used by TikTok content creators in playing the names of packaged products in Supermarket, (2) describing the function of wordplay used by TikTok content creators in the use of the names of packaged products in Supermarket used as objects of wordplay, and (3) finding social factors in TikTok video s that show wordplay on the names of packaged product in Supermarket. 

    This research used descriptive qualitative method by observation, note-taking, and documentation techniques. Data were obtained from five TikTok video that have wordplay on the names of packaged products on TikTok. Based on those five videos, there were 32 data of packaged products used by TikTok content creator were generated. A total of 20 names of packaged products were played based on the sound level, 21 name of packaged products were played by using meaning and one data of wordplay used forms of wordplay. 

    This study found three of euphemism functions, six humor functions, nine communication functions, three creative functions, two functions as criticism, and nine seduction functions. Answering the third research questions, the researcher used SPEAKING by Hymes to find out the social factors toward those five videos. The intention that TikTok content creator tend to be a tool to provide information and also seduce wrapped in a comedic side. 

Kata Kunci : Humor, wordplay, types, functions, social factors