Strategi Media Komunikasi Pemasaran PT Merapi Golf

Ayu Lestari, Dr. Rajiyem, S.I.P., M.Si.

2025 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Komunikasi pemasaran menjadi salah satu isu yang berkaitan erat dengan perkembangan sebuah bisnis, dikarenakan strategi komunikasi pemasaran yang tepat dapat mempengaruhi performa perusahaan. Strategi komunikasi pemasaran terpadu merupakan salah satu strategi yang mencakup koordinasi dari berbagai komponen promosi yang digunakan. Salah satu.bagian dari strategi komunikasi pemasaran terpadu adalah pada strategi media komunikasi pemasaran yang digunakan. Strategi media merupakan hal yang sangat penting karena keberhasilan penetapan strategi media dapat menentukan pencapaian keberhasilan bisnis secara efektif dan efisien. Dalam penelitian ini, peneliti akan meneliti strategi media komunikasi pemasaran Merapi Golf melalui media-media yang digunakan. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan mendeskripsikan media-media komunikasi yang digunakan. Hasil penelitian terhadap strategi media Merapi Golf adalah mereka menggunakan media dalam bentuk media dalam ruang atau online yaitu WhatsApp, Instagram, Facebook, dan website, sedangkan media luar ruang atau offline berupa banner. Namun demikian, penggunaan dalam kedua jenis media tersebut belum dilakukan secara optimal.

Marketing communication has become one of the closely related issues to business development because an appropriate marketing communication strategy can influence a company's performance. Integrated marketing communication strategy is one of the strategies that involve coordination of various promotional components used. One part of the integrated marketing communication strategy lies in the strategy of marketing communication media used. Media strategy is highly important as the success of determining media strategy can effectively and efficiently determine business success. In this research, the researcher will examine the marketing communication media strategy of Merapi Golf through the used media. The method used is descriptive qualitative method by describing the communication media used. The research findings on Merapi Golf's media strategy show that they utilize media in the form of indoor or online media such as WhatsApp, Instagram, Facebook, and website, while outdoor or offline media include banners. However, the utilization of both types of media has not been optimized yet.

Kata Kunci : Strategi media, komunikasi pemasaran, media dalam ruang, media luar ruang