The Influence of Brand Image, Price, and Product Quality on Purchase Decisions of South Korean Cosmetics Among Indonesian Women.

Alessandra Gracia Diva Nareshvari, apt. M. Rifqi Rokhman, S.Farm., M.Sc.

2025 | Skripsi | FARMASI

Meningkatnya popularitas kosmetik Korea Selatan di pasar Indonesia telah meningkatkan minat untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak dari citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Metode penelitian kuantitatif digunakan, dengan menggunakan pendekatan berbasis survei dengan kuesioner terstruktur yang didistribusikan kepada wanita di atas usia 18 tahun yang telah membeli kosmetik Korea Selatan di Indonesia. Sampel diambil dengan menggunakan convenience sampling, dengan menggunakan skala 5 poin Likert. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dari citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penelitian ini juga menentukan variabel mana yang memiliki pengaruh paling kuat terhadap perilaku pembelian konsumen.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga menemukan bahwa citra merek bukanlah faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan tentang sejauh mana faktor-faktor ini membentuk perilaku konsumen, menawarkan implikasi yang berharga bagi pemasar dan bisnis di industri kosmetik. Dengan memahami faktor-faktor penentu ini, perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan daya saing di pasar Indonesia.

The increasing popularity of South Korean cosmetics in the Indonesian market had raised interest in understanding the factors influencing consumer purchase decisions. This study aimed to analyze the impact of brand image, price, and product quality on purchase decisions.

A quantitative research method was employed, utilizing a survey-based approach with a structured questionnaire distributed to women above the age of 18 who had purchased South Korean cosmetics in Indonesia. The sample was taken using convenience sampling, utilizing Likert’s 5-point scale. The collected data were analyzed using multiple linear regression to examine the simultaneous influence of brand image, price, and product quality on purchase decisions. Additionally, the study determined which of these variables had the strongest influence on consumer purchasing behavior.

The results showed that the variables brand image, price, and product quality simultaneously affected purchase decisions. This study also found that brand image was rather not the most influential factor which affected purchasing decisions. The study was expected to provide insights into the extent to which these factors shaped consumer behavior, offering valuable implications for marketers and businesses in the cosmetics industry. By understanding these determinants, companies could develop effective marketing strategies to enhance consumer engagement and competitiveness in the Indonesian market.

Kata Kunci : Cosmetics, brand image, price, product quality, purchase decision.