ANALISIS INTANGIBLE FACTORS YANG MEMPENGARUHI PENENTUAN HARGA PRODUK KARYA SENI

Kusriniarti Dwi Lestariningsih, Ir. Subagyo, Ph.D., IPU., ASEAN Eng

2012 | Skripsi | S1 TEKNIK INDUSTRI

Banyak produk yang memiliki harga jual jauh di atas biaya produksi. Produk karya seni seperti lukisan merupakan salah satu contoh produk yang memiliki harga tinggi meskipun biaya produksinya rendah. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor lain di luar biaya produksi yang diperhitungkan dalam menentukan harga jual. Nilai ini disebut sebagai faktor intangible. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor intangible pada produk karya seni dan memprediksi harga berdasarkan faktor-faktor tersebut. Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan data harga penjualan karya lukis di enam balai lelang, baik di dalam dan luar negeri, beserta data variabel-variabel yang menjadi faktor intangible. Diperoleh 85 data harga penjualan karya lukisan beserta parameter faktor intangible-nya. Variabel-variabel yang dianggap mempengaruhi faktor intangible produk karya seni terdiri dari 10 variabel, yaitu panel rekomendator, banyaknya pameran, tahun lahir, auction record, harga estimasi minimal, balai lelang, media, ukuran, dan past sales. Persamaan untuk memprediksi harga dibangun menggunakan dua metode, yaitu Model Kano dan Regresi Linear. Pembangunan model dilakukan dengan dua perlakuan data, yaitu data dengan tanpa standardisasi skala untuk masing-masing variabel dan data dengan skala standar untuk semua variabel. Setelah data diuji berdasarkan asumsi statistik yang diperlukan, data dimodelkan berdasarkan prosedur masing-masing metode dan diperoleh 12 alternatif model. Model-model yang telah dibangun dievaluasi dengan prosedur validasi silang menggunakan 21 data. Berdasarkan nilai R2 yang dihasilkan, terpilih satu model terbaik yang memberikan kemampuan prediktif (R2) sebesar 70%, yaitu Model Kano dengan variabel Past Sales.

Kata Kunci : Intangible factor, Model Kano, Regresi Linear Berganda