ANALISIS HUBUNGAN ANTARA BRAND VALUE DAN FINANCIAL VALUE KENDARAAN BERMOTOR RODA EMPAT (Studi Kasus pada Kategori MPV 4x2 Private Low Class Kapasitas ? 1500cc)

Adi Purnama Sidi, Ir. Andi Rahadiyan Wijayanto, S.T., M.Sc. Ph.D., IPM., ASEAN Eng

2009 | Skripsi | S1 TEKNIK INDUSTRI

Saat ini beberapa perusahaan manufaktur mobil melakukan kerjasama dalam memproduksi produknya, kemudian dipasarkan dengan merek masing-masing. Meskipun produk tersebut dilahirkan dari mesin produksi yang sama, namun konsumen bersedia membayar dengan harga yang berbeda untuk merek yang berbeda. Ada nilai merek (brand value) yang menjadi pembeda. Penelitian ini bertujuan membuat model hubungan yang tepat antara penjualan dengan brand value/harga jual dan menganalisis financial value per poin brand value mobil MPV. Mobil MPV 4x2 private low class kapasitas ?1500cc dipilih sebagai objek penelitian. Brand value dihitung menggunakan konsep brand equity yang dimodifikasi menjadi konsep best brand yang dikembangkan oleh MARS Marketing & Research. Alat penelitian berupa kuesioner yang disebarkan pada masyarakat DI Yogyakarta dan sekitarnya. Hasilnya adalah pertama, grafik exponential model dan grafik power model dipilih sebagai model yang tepat karena memiliki regresi positif dan memiliki eror terendah diantara grafik yang memiliki regresi positif. Kedua, setiap 1 poin brand value mobil MPV setara dengan Rp1.515.512,00 (berdasarkan grafik exponential model) dan Rp1.014.849,00 (berdasarkan model grafik tipe regresi power).

Kata Kunci : brand value, financial value