Peran Celebrity Worship terhadap Pembelian Kompulsif Merchandise Idola pada Emerging Adulthood Penggemar K-pop

Safira Alya Nabila, Wahyu Jati Anggoro, S.Psi., M.A.

2024 | Skripsi | PSIKOLOGI

Berbelanja secara repetitif dengan nominal yang banyak merupakan definisi pembelian kompulsif. Bagi penggemar k-pop kegiatan membelanjakan uang mereka untuk mendapatkan merchandise idola merupakan hal yang dapat dilakukan untuk mendukung artis kesayangannya. Pengidolaan dikatakan berada di puncaknya pada usia remaja dan akan berkurang seiring bertambahnya usia. Mereka yang berada pada emerging adulthood baiknya memikirkan bagaimana mereka dapat mandiri secara finansial dikarenakan masa itu merupakan masa krusial sebelum individu memasuki masa dewasa dimana mereka akan memiliki peran dan tanggung jawab yang harus diemban. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh celebrity worship terhadap pembelian kompulsif merchandise pada penggemar k-pop yang sedang berada pada usia emerging adulthood di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 213 penggemar k-pop di Indonesia yang dikumpulkan dengan teknik non-probability purposive sampling yang berusia 18 hingga 25 tahun. Terdapat dua Instrumen yang digunakan yakni Compulsive Buying dan Celebrity Attitude Scale (CAS). Uji data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif celebrity worship terhadap pembelian kompulsif merchandise idola.

Repetitive shopping for a large amount of money is the definition of compulsive buying. Purchasing merchandise is an activity considered one of many ways to support their idols by k-pop fans. Idolization is said to be on their peak when someone turns into adolescence and will decrease as they get older. Those who are currently within emerging adulthood should prioritize thinking on how to be financially independent because this phase is a crucial period before individuals turns into adulthood where they will have a role and need to carried out responsibilities in their own life. This study aims to determine the role of celebrity worship on compulsive buying of merchandise for k-pop fans who are currently in the emerging adulthood phase in Indonesia. This research is a quantitive research with total 213 respondents of k-pop fans in Indonesia aged 18-25 years old that were collected with non-probability purposive sampling technique. Instruments that were used in this study are Compulsive Buying Scale and Celebrity Attitude Scale (CAS). Data were analyzed using simple linear regression analysis. The results of the study showed that there is a positive influence of celebrity worship on idol’s merchandise compulsive buying behavior.

Kata Kunci : pembelian kompulsif, celebrity worship, emerging adulthood, penggemar k-pop