PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI KABUPATEN PESISIR BARAT (Survey Terhadap Followers Pada Akun @Emak_jiehh)
Alya Dwi Salsabila, Dr. Widodo Agus Setianto, M.Si.
2023 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi
Kabupaten Pesisir memiliki potensi wisata bahari yang sangat besar, dibuktikan dengan ombaknya yang berstandar internasional sehingga menarik wisatawan untuk berkunjung. Dalam tiga tahun terakhir jumlah kunjungan wisatawan nusantara (wisnus) ke Pesisir Barat mengalami kenaika. Pariwisata di Pesisir Barat memainkan peranan penting pada pertumbuhan ekonomi, sehingga strategi pemasaran yang baik diperlukan untuk perkembangan pariwisata. Sebagai hasilnya Pesisir Barat menggunkan salah satu strategi pemasaran yaitu celebrity endorser yang yang memanfaatkan endorser dalam hal ini @Emak_jiehh dalam mempromosikan wisata di Pesisir Barat. Pentingnya penelitian ini adalah diperlukan kajian yang lebih mendalam mengenai seberapa besar dan efektif penggunaan @Emak_jiehh memengaruhi minat berkunjung wisatawan secara langsung maupun melalui mediasi celebrity worship serta faktor apa saja yang memengaruhi @Emak_jiehh dalam memengaruhi minat kunjungan wisatawan sehingga dapat dijadikan pertimbangan Pesisir Barat dalam memilih endorser yang tepat. Dalam menganalisis @Emak_Jiehh menggunakan meodel TEARS (trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity). Studi ini merupakan penilitian kuantitatif dengan paradigma positivistik. Dalam penelitian ini, pengambilan data primer melalui teknik survey dengan menggunakan kuisoner yang dibagikan kepada 100 sampel penelitian, sementara kajian pustaka menjadi data sekunder. Teknik pengolahan data yang digunakan, yaitu: uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi (R2), dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @Emak_Jiehh memiliki pengaruh signifikan terhadap celebrity worship dan minat kunjungan wisatawan dengan nilai T-statistics lebih besar dari critical value 1,960 dan nilai p values lebih rendah dari tingkat signifikansi ? 0,05. Pada penelitian ini memiliki koefisien determinasi sebesar 0,611, yang mengindikasikan bahwa sekitar 61,1% fluktuasi minat kunjungan wisatawan dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang diteliti.
Coastal Regency has enormous marine tourism potential, as evidenced by its international standard waves which attract tourists to visit. In the last three years the number of visits by domestic tourists (wisnus) to the West Coast has increased. Tourism on the West Coast plays an important role in economic growth, so a good marketing strategy is needed for tourism development. As a result, West Coast uses one marketing strategy, namely celebrity endorsers, which utilize endorsers, in this case @Emak_jiehh, in promoting tourism on the West Coast. The importance of this research is that a more in-depth study is needed regarding how big and effective the use of @Emak_jiehh influences tourist interest in visiting directly or through the mediation of celebrity worship as well as what factors influence @Emak_jiehh in influencing tourist interest in visiting so that it can be used as a consideration for West Coast in choosing endorsers. right. In analyzing @Emak_Jiehh using the TEARS method (trustworthiness, expertise, attractiveness, respect and similarity). This study is a quantitative research with a positivistic paradigm. In this research, primary data was collected through survey techniques using questionnaires distributed to 100 research samples, while literature review provided secondary data. The data processing techniques used are: validity test, reliability test, coefficient of determination test (R2), and hypothesis test. The research results show that @Emak_Jiehh has a significant influence on celebrity worship and interest in tourist visits with a T-statistics value greater than the critical value of 1.960 and a p value lower than the ? 0.05 significance level. This study has a coefficient of determination of 0.611, which indicates that around 61.1% of fluctuations in tourist interest can be explained by the variables studied.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Celebrity Worship, Minat Kunjungan Wisatawan, Pesisir Barat.
