Analisis Bisnis Endorsemen Produk Ilegal dalam Media Sosial melalui Prinsip Integritas Moral Etika Bisnis

Puan Maharani Ayuning Purwati, Dr. Ica Arian, S.S., M. Hum; Dr. Arqom Kuswanjono

2023 | Skripsi | ILMU FILSAFAT

Penelitian Analisis Bisnis Endorsemen Produk Ilegal dalam Media Sosial melalui Prinsip Integritas Moral Etika Bisnis dilatarbelakangi dengan perubahan aspek sosial dan ekonomi yang berubah semenjak adanya pandemi Covid-19 yang tidak terduga. Industri pemasaran endorsemen meningkat pesat semenjak masyarakat berfokus dengan memaksimalkan penggunaan internet sebagai sarana komunikasi dan kegiatan sehari-hari. Aktivitas dari endorsemen yang digunakan oleh para pelaku bisnis akan diteliti dengan prinsip integritas moral etika bisnis. Hal ini bertujuan untuk mengetahui apakah industri endorsemen ini memadai sebagai sebuah bisnis dengan memenuhi prinsip-prinsip dari etika bisnis, khususnya prinsip integritas moral.

Model penelitian filsafat ini bersifat sistematis-reflektif dengan membedah objek material serta objek formal secara mendalam. Penelitian ini termasuk dalam penelitian jenis kepustakaan dengan sumber-sumber yang berasal dari literatur seperti buku, karya ilmiah, jurnal, dan sejenisnya.

Penelitian ini menghasilkan kesimpulan di mana industri endorsemen ini tidak memenuhi salah satu prinsip dari etika bisnis, yaitu prinsip integritas moral. Ditemukan beberapa kasus dalam endorsemen seperti pemasaran situs judi online yang berstatus ilegal di Indonesia serta pemasaran krim wajah non-BPOM yang dapat merusak moral serta kesejahteraan masyarakat. Endorsemen masih memiliki celah yang dapat dimanfaatkan oleh oknum yang tidak bertanggung jawab sehingga belum sepenuhnya memenuhi prinsip-prinsip dalam etika bisnis. 

The Analysis of Illegal Product’s Endorsement in Social Media through Moral Integrity Principle of Business Ethics based on the changes in social and economic aspects that have occurred since the unexpected Covid-19 pandemic. The endorsement marketing industry has experienced rapid growth as people focus on maximizing the use of the internet as a means of communication and daily activities. The activities of endorsement used by business actors will be examined based on the principles of moral integrity in business ethics. The aim is to determine whether the endorsement industry is adequate as a business by adhering to the principles of business ethics, particularly the principle of moral integrity.

This philosophical research model is systematic and reflective, analysing both material and formal objects in depth. The research falls under the category of literature research, utilizing sources such as books, scientific works, journals, and similar publications.

The study concludes that the endorsement industry does not meet one of the principles of business ethics, namely the principle of moral integrity. Several cases have been found in endorsements, such as the marketing of online gambling sites that are illegal in Indonesia, as well as the promotion of non-BPOM-approved facial creams that can damage moral values and the well-being of society. Endorsement still has loopholes that can be exploited by irresponsible individuals, thus not fully meeting the principles of business ethics. 

Kata Kunci : Endorsemen, Influencer, Pandemi Covid, Prinsip Integritas Moral Etika Bisnis