Pengaruh Penggunaan Instagram sebagai Media Promosi terhadap Minat Beli Produk Olahan Pertanian Kafe Djitoe Kopi Yogyakarta

ANTONIUS GILANG K, Prof. Dr.Ir. Sunarru Samsi Hariadi., M.Sc.; Riesma Andiani S.P., M.Sc.

2022 | Skripsi | S1 PENYULUHAN DAN KOMUNIKASI PERTANIAN

Dalam usaha pertanian perlu dilakukan pemasaran guna menyalurkan produk kepada konsumen, salah satu strategi pemasaran adalah menggunakan media sosial Instagram untuk melakukan promosi produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial Instagram sebagai media promosi terhadap minat beli pengunjung Kafe Djitoe Kopi. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif secara survei, pengambilan sampel menggunakan metode sensus di Kafe Djitoe Kopi dengan interval waktu 7 hari dengan didapatkan 34 responden. Digunakan dua macam uji regresi dengan uji pertama analisis regresi linier berganda menggunakan variabel faktor komunikasi media sosial (4C yaitu Context, Communication, Collaboration, Connection) dan variabel intensitas penggunaan media sosial terhadap variabel respons pengunjung terhadap media sosial Instagram @kopidjitoe.id (AIDA yaitu Attention, Interest, Desire, Action) uji kedua dengan analisis regresi linier sederhana untuk menganalisis pengaruh variabel respons pengunjung terhadap media sosial Instagram @kopidjitoe.id (AIDA) terhadap variabel minat beli pengunjung Kafe Djitoe Kopi. Hasil analisis uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa faktor komunikasi media sosial (4C) memberikan pengaruh signifikan positif terhadap respons pengunjung terhadap media sosial Instagram @kopidjitoe.id (AIDA). Hasil analisis uji regresi linier sederhana menunjukan bahwa respons pengunjung terhadap media sosial Instagram @kopidjitoe.id memberikan pengaruh yang signifikan positif terhadap minat beli pengunjung Kafe Djitoe Kopi. Peningkatan faktor komunikasi media sosial (4C) dari akun Instagram @kopidjitoe.id serta respons pengunjung Attention, Interest, Desire, dan Action terhadap akun Instagram @kopidjitoe.id dapat meningkatan minat beli pengunjung Kafe Djitoe Kopi.

In agricultural business, it is necessary to do marketing to distribute products to the consumers, one of marketing strategies is to use Instagram to promote products. This study aimed to determine the influence of the use of Instagram as a promotional medium on the buying interest of visitors to Djitoe Kopi Café. The method used in this research is descriptive method with quantitative approach by survey, the sampling method used are census method at Djitoe Kopi Café with a time interval of 7 days with 34 respondents obtained. Two kinds of regression test used are multiple linear regression analysis to determine the influence of the social media communication factor (4C which consist of Context, Communication, Collaboration, Connection) variable and the intensity of social media use variable against visitor responses to @kopidjitoe.id Instagram (AIDA which consist of Attention, Interest, Desire, Action) variable, the second test with a simple linear regression analysis using visitor responses to @kopidjitoe.id Instagram account (AIDA) variable towards buying interest of Djitoe Kopi Café visitors variable. The results of the multiple linear regression test analysis showed that the social media communication factor (4C) had a significant positive influence on visitor responses to @kopidjitoe.id Instagram account (AIDA), The results of simple linear regression test analysis showed that visitor responses to @kopidjitoe.id Instagram account had a significant positive influence on the buying interest of visitors to Kafe Djitoe Kopi. By increasing the social media communication factor (4C) of @kopidjitoe.id Instagram account and visitor responses Attention, Interest, Desire, and Action to @kopidjitoe.id Instagram account, it can increase the buying interest of visitors to Djitoe Kopi Café.

Kata Kunci : Minat beli, Instagram, AIDA, Faktor komunikasi media sosial (4C)