ANALISIS PERILAKU PENGUNJUNG PUSAT PERBELANJAAN MODERN DI KOTA SIDOARJO

PANJI HERDIAN O, Dr. Evi Noor Afifah S.E., M.S.E.

2020 | Tesis | Magister Ekonomika Pembangunan

Limpahan pengembangan kawasan metropolitan Kota Surabaya disertai pertumbuhan penduduk dan kegiatan sosial ekonomi di kawasan kota Sidoarjo yang cepat mengindikasikan kecenderungan untuk terus bertumbuh besar dengan intensitas tinggi khususnya sektor jasa dan komersial, ditandai dengan banyaknya pusat perbelanjaan yang ada dengan jarak yang berdekatan. Banyaknya pusat perbelanjaan modern di kawasan kota Sidoarjo berpengaruh pada pengambilan keputusan untuk menentukan alternatif pusat perbelanjaan modern yang sesuai bagi pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis perilaku pengunjung pusat perbelanjaan modern di kawasan kota Sidoarjo berdasarkan sosio demografis kelompok gender dan kelompok usia. Sosio demografis berdasarkan kelompok gender dan kelompok usia diigunakan, karena lebih menggambarkan perilaku pengunjung. Pendekatan kuantitatif dengan uji Kruskal Wallis dengan variabel atribut pusat perbelanjaan modern aesthetic, escape, flow, exploration, role enactment, social dan convenience. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan perilaku yang signifikan untuk variabel atribut escape, flow, exploration dan social dalam kelompok gender yang berbeda, sedangakan dalam kelompok usia yang berbeda tidak ditemukan perbedaan perilaku akan setiap variabel atribut.

Surabaya Metropolitan Area has overflow of development accompanied with rapid population growth and sosioeconomics activities in Sidoarjo city area indicating to grow large with high intensity, especially in service and commercial sectors, as indicated by large number of shopping centers within close proximity. The number of shopping centers in Sidoarjo This study analyze the behavior of visitors of shopping centers in Sidoarjo city area based on socio-demographic of gender groups and age groups. Socio-demographic based on gender groups and age groups is used, because it is more describing visitors behavior. Quantitative approach with the Kruskal Wallis test with the shooping centers attributes such as aesthetic, escape, flow, exploration, role enactment, social anad convenience. The results shows that there were significant behavioral differences for escape, flow, exploration and social attribute variables in different gender groups, while in different age groups there is no difference behavior for each attribute variables.

Kata Kunci : perilaku pengunjung, pusat perbelanjaan modern, kelompok gender, kelompok usia, uji Kruskal Wallis