ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DI KAWASAN GEOPARK GEOPARK GUNUNG SEWU

M LUQMAN TAUFIQ, Dr. John Soeprihanto, M.I.M; Dr. Wahyuni Reksoatmodjo, M.Sc.

2019 | Tesis | Magister Kajian Pariwisata

Industri pariwisata Indonesia terus berkembang dari tahun ke tahun termasuk di Kabupaten Gunung Kidul, Kabupaten Pacitan, dan Kabupaten Wonogiri yang tergabung di dalam Geopark Gunung Sewu. Perekembangan pariwisata tersebut ditunjukkan dengan peningkatan jumlah kunjungan wisatawan di seluruh kawasan Geopark Gunung Sewu. Tetapi persebaran kunjungan wisatawan di 3 kabupaten tersebut terdapat perbedaan yang signifikan. Kunjungan wisatawan merupakan dampak dari aktifitas pemasaran pariwisata yang dilakukan. Hal tersebut menjadi dasar dilakukannya penelitian mengenai analisis implementasi strategi pemasaran pariwisata di kawasan Geopark Gunung Sewu. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisa implementasi strategi pemasaran pariwisata yang dikaitkan dengan teori bauran pemasaran serta analisis faktor yang mempengaruhi implementasi strategi pemasaran pariwisata di kawasan Geopark Gunung Sewu. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan implementator di 3 kabupaten sudah menggunakan beberapa unsur bauran pemasaran dalam implementasi strategi pemasaran, setiap kabupaten memiliki faktor pengaruh yang berbeda-beda selama proses implementasi pemasaran pariwisata, serta belum ada sinergitas yang baik diantara 3 kabupaten yang tergabung di dalam Geopark Gunung Sewu.

Tourism industry in Indonesia continues to grow from year to year including in Gunung Kidul, Pacitan, and Wonogiri Regencies which are fused in Gunung Sewu Geopark. The tourism development is shown through the number of tourists visit that increases in all areas of Gunung Sewu Geopark. However, there is a significant diffirence in the distribution of tourists visit among three regencies mentioned. Tourist visit itself is the impact of tourism marketing activity. Those matters mentioned become the background of this research regarding to the analysis of tourism marketing strategy implementation in the area of Gunung Sewu Geopark. The aim of this research is to analyze the implementation of tourism marketing strategy that is associated with marketing mix theory and the analysis of factors which influence tourism marketing strategy implementation in the area of Gunung Sewu Geopark. Qualitative method is being used in this research. The results show that the implementators in 3 regencies have applied several marketing mix elements in implementing marketing strategy, each of them has different influencing factors during the process of tourism marketing implementation, and there has not been a good synergy being built among 3 regencies fused in Gunung Sewu Geopark.

Kata Kunci : implementasi kebijakan, strategi pemasaran pariwisata, Geopark Gunung Sewu