HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP RISIKO DENGAN INTENSI MEMBELI SMARTPHONE DI TOKO RETAIL ONLINE

NATANAEL RAHUTOMO SN, Sri Hartati, Dra., M.Si., Psikolog

2016 | Skripsi | S1 PSIKOLOGI

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui hubungan antara persepsi terhadap risiko dengan intensi membeli smartphone di toko retail online. Data diperoleh secara kuantitatif dengan menggunakan skala persepsi terhadap risiko dan skala intensi membeli.Subjek penelitian sebanyak 87 mahasiswa dan mahasiswi Universitas Gadjah Mada Yogyakarta dari berbagai fakultas. Data dianalisis dengan menggunakan teknik korelasi product moment dari Pearson. Penelitian ini menemukan bahwa persepsi terhadap risiko berkorelasi negatif dengan intensi membeli dengan koefisien korelasi sebesar -0,410 dengan taraf signifikansi <0,01.

This study examined the relationship between perceived risk and onlinesmartphone purchase intention. Data were collected from 87 undergraduate students in Gadjah Mada University. Instruments for data collection were perceived risk scale and purchase intention scale. Pearson�s product moment was used to analyse the correlation between these two variables. The result showed that there was negative correlation between perceived risk and online smatphone purchase intention (r=-0,410; p<0,01).

Kata Kunci : persepsi terhadap risiko, intensi membeli, toko retail online