ANALISA STRATEGI PROMOSI AFFAIRS STORE MELALUI INSTAGRAM DAN MINAT BELI KONSUMEN

ANDREA RAHARDIANA P, Paramita Her Astuti, SE., M.Sc

2015 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui Instagram ke minat beli (studi kasus pada Affairs Store Yogyakarta). Penelitian ini menggunakan dua variabel, promosi melalui Instagram dan minat beli. Empat elemen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: Promosi melalui Instagram-yang meliputi aspek up to date, informatif, kenyamanan-dan minat beli. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diterapkan kepada 50 pelanggan, yang juga merupakan para pengikut akun Instagram Affairs Store sebagai sampel penelitian. Variabel informatif dan kenyamanan dalam penelitian ini memiliki hasil positif, terlepas dari kedua variabel tersebut, variabel up to date juga memainkan peran positif dalam menentukan sebuah strategi. Namun, variabel up to date tidak memiliki hasil setinggi dua lainnya. Aspek minat beli juga memiliki hasil positif, sebagaimana responden menegaskan tentang minat mereka untuk membeli dalam penelitian ini.

This study aims to analyze the influence of Instagram promotion to the purchase intention (case study in Affairs Store Yogyakarta). This study uses two variable, Instagram promotion and purchase intention. Four elements applied in this study: Promotion through Instagram which include up to date, informative, convenience and purchase intention. The data were collected through questionnaires and implemented to 50 customers, as well the Instagram account followers of Affairs Store as the study sample. Informative and convenience variables in this study have positive results in this case, apart from those two variables, the up to date variable also plays a positive role in determining such strategy. However, it is not as high as the other two. The purchase intention aspect also has a positive results, as the respondents affirm about their intention to buy in this study.

Kata Kunci : Affairs Store, Promotion, Instagram, Purchase Intention