Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian genuine motorclothes harley-davidson

MULIAWAN, Bening Ratantyo, B.M. Purwanto, Dr.,MBA

2010 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Fenomena munculnya kub-klub penggemar motor kini kian santer terdengar. Klub-klub tersebut berdiri bukannya tanpa alasan, melainkan karena kesamaan hobi dari para anggotanya. Setiap tahun, diyakini ada penambahan anggota baru di masing-masing klub. Salah satu klub yang ada dan semakin berkembang adalah HOG (Harley Owner Group). Klub ini didanai langsung oleh perusahaan Hariey Davidson, Co. Prusahaan Harfey Davidson, Co. bersedia mendanai segala macam kegiatan HOG agar produk motomya yaitu Harley Davidson (HD) memiliki image yang kuat dibenak konsumen. Harapan perusahaan Harley Davidson, Co. temyata membuahkan hasil yang memuaskan, terbukti dl Indonesia sudah berdiri dan berkembang klub penggemar motor HD yang diberi nama Harley Davidson Club Indonesia (HDCI). Kuatnya image motor HD dibenak konsumen tidak hanya dibuktikan dengan memiliki motornya saja. namun juga fanatisme pemilik motor HD dalam memilih dan membeli periengkapan pengemudinya, yang biasa disebut motorclothes. Harga motorclothes HD memang tidak murah, bahkan bisa dibilang sangat mahal, namun para pemilik motor HD selalu saja membeli produk tersebut demi memuaskan kebutuhan mereka. Latar belakang inilah yang memberi Ide penulis dalam melakukan penelitian tentang pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian genuine motorclothes Harley-Davidson. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa ada beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih dan membeli genuine motorclothes Harley-Davidson. Faktor-faktor tersebut adalah: keamanan, kenyamanan, kualitas, prestise, ketersediaan produk, model, kemajuan teknologi, dan harga. Masing-masing faktor diperoleh pada saat peneliti melakukan wawancara langsung dengan para responden yang tidak lain adalah anggota HDCI Surabaya.

Kata Kunci : Perilaku konsumen,Pembelian genuine motorclothes harley davidson