Peran Employer Brand Attractiveness dalam Memediasi Pengaruh Karakteristik Media Sosial terhadap Niat Melamar Kerja

Yusuf Juve Rifai, C. Budi Santoso, DR., M.Bus.

2026 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh karakteristik media sosial terhadap niat melamar kerja, serta peran mediasi employer brand attractiveness dalam hubungan tersebut. Objek penelitian ini adalah Generasi Z di Indonesia yang secara aktif mengikuti akun Instagram employer branding perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring menggunakan Google Forms dan dianalisis menggunakan teknik Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 345 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar kerja, dengan nilai koefisien jalur langsung sebesar 0,255 (p < 0>

This study aims to examine the effect of social media characteristics on intention to apply, as well as the mediating role of employer brand attractiveness in that relationship. The subjects of this study are Generation Z individuals in Indonesia who actively follow company employer branding accounts on Instagram. This study employs a quantitative approach with a survey method. Primary data were collected through an online questionnaire distributed via Google Forms and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with the assistance of SmartPLS 4 software. The sampling technique used was purposive sampling with a total of 345 respondents. The results indicate that social media characteristics have a positive and significant effect on intention to apply, with a direct path coefficient of 0.255 (p < 0>

Kata Kunci : karakteristik media sosial, employer brand attractiveness, niat melamar kerja, employer branding, generasi z.