Platformisasi Weverse Titik Dua Monetisasi Pada Pengguna Atau Penggemar KPop

Saropa Nor Hayati, Kuskridho Ambardi, M.A, Ph.D.

2026 | Tesis | S2 Sosiologi

Penelitian ini mengeksplorasi mekanisme praktik monetisasi platform dengan menyoroti struktur platform Weverse, sebuah platform khusus untuk penggemar KPop melalui desain desain seperti fitur multimedia, kebijakan, dan panduan serta bentuk partisipasi penggemar KPop sebagai hasil dari mekanisme praktik monetisasi platform. Unit analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah fitur, wawancara pengguna atau penggemar, dan bentuk partisipasi pengguna atau penggemar secara digital dan fisik. Penelitian ini menggunakan metode penelusuran proses dari Derek Beach dan Rasmus Brun Pedersen. Pada metode ini, peneliti menggunakan theory testing atau pengujian teori yang berfokus pada pelacakan mekanisme klausal untuk memahami bagaimana sebuah penyebab X menghasilkan akibat Y melalui mekanisme Z. Dalam penelitian ini yaitu mekanisme platform dari Nick Srnicek X menghasilkan komodifikasi partisipasi pengguna atau penggemar menjadi sumber ekonomi bagi platform menggunakan teori fandom as a labour dari Mel Stanfill Y melalui rangkaian mekanisme kapitalisme pengawasan dari Shoshana Zuboff Z. Hasil penelitian menunjukkan temuan pertama bahwa mekanisme praktik monetisasi Weverse bekerja sebagai proses yang terintegrasi antara desain infrastruktur platform secara teknis melakukan datafikasi jejak pengguna atau penggemar secara online yang berusaha mengunci dan mengurung bahkan menjebak pengguna atau penggemar untuk melakukan aktivitas dalam ekosistem Weverse. Temuan kedua menunjukkan bahwa mekanisme praktik monetisasi tidak hanya terbatas pada partisipasi digital, namun mampu membawa bentuk partisipasi yang bernilai bagi platform, Pada akhirnya, penelitian ini berhasil menunjukkan bahwa mekanisme praktik monetisasi dari desain infrastruktur Weverse menghasilkan komodifikasi partisipasi melalui mekanisme datafikasi, pengolahan, analisis data, kekuasaan intrumentarian, dan reinvestasi nilai perilaku.

This study explores the mechanism of platform monetization by examining the structure of Weverse, a platform specifically designed for Kpop fans, through elements such as multimedia features, policies, and guidelines, as well as the forms of KPop fan participation resulting from these monetization mechanism. The units of analysis used in this study are features, user or fan interviews, and forms of user or fan participation, both digital and physical. This study employs the process tracing method developed by Derek Beach and Rasmus Brun Pedersen. In this method, the researcher uses theory testing, which focuses on tracing causal mechanisms to understand how a cause X produces an effect Y through a mechanism Z. In this study, the mechanism of monetization practices in Weverse's infrastructure design using Nick Srnicek's theory of platform capitalism X, result in the commodification of user or fan participation as an economic resource for the platform, as described by Mel Stanfill's theory of fandom as labour Y, through a series of mechanism of surveillance capitalism as outlined by Shoshana Zuboff Z. The research result reveal, first, that Weverse's monetization mechanism function as an integrated process between the platform's technical infrastructure design which digitizes the online footprints of users and fans and effort to lock in, confine, and even trap users and fans into engaging within the Weverse ecosystem. The second finding indicates that the monetization mechanism is not limited to digital participation but extends this form of participation that holds value for the platform. Ultimately, this study demonstrates that the monetization mechanism embedded in Weverse's infrastructure design results in the commodification of participation through datafication, ata processing, data analysis, instrumental power, and the reinvestment of behavioral value. 

Kata Kunci : KPop, Monetization, Platform, Weverse