Valuasi Ekonomi Warisan Budaya Candi Muaro Jambi

Hilyah Syafa'ah, Muhammad Ryan Sanjaya, S.E., M.Int.Dev.Ec., Ph.D.

2026 | Tesis | S2 Magister Ek.Pembangunan

Kawasan Candi Muaro Jambi merupakan salah satu situs warisan budaya yang memiliki nilai sejarah, budaya, dan ekonomi yang penting. Penelitian ini bertujuan mengestimasi nilai ekonomi kawasan Candi Muaro Jambi menggunakan pendekatan travel cost method (TCM) dan contingent valuation method (CVM), serta menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi frekuensi kunjungan wisatawan dan willingness to pay (WTP). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer dari 163 wisatawan yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada pendekatan TCM, tingkat pendidikan dan keberadaan destinasi substitusi berpengaruh negatif terhadap frekuensi kunjungan wisatawan, sedangkan kualitas destinasi berpengaruh positif. Pada pendekatan CVM, tingkat pendidikan berpengaruh positif terhadap WTP, sedangkan pendapatan berpengaruh negatif terhadap WTP. Estimasi nilai ekonomi kawasan berdasarkan pendekatan TCM sebesar Rp425.175.974.264 per tahun, sedangkan pendekatan CVM menghasilkan nilai ekonomi sebesar Rp2.822.739.911 per tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Candi Muaro Jambi memiliki manfaat ekonomi yang signifikan sebagai destinasi wisata warisan budaya. Temuan ini memberikan implikasi bahwa pengelolaan kawasan perlu mempertimbangkan aspek ekonomi pasar dan non-pasar dalam mendukung pelestarian kawasan secara berkelanjutan. 

The Muaro Jambi Temple Complex is a cultural heritage site of significant historical, cultural, and economic value. This study aims to estimate the economic value of the Muaro Jambi Temple Complex using the travel cost method (TCM) and the contingent valuation method (CVM), as well as to analyze the factors influencing tourist visit frequency and willingness to pay (WTP). The study employs a quantitative approach using primary data from 163 tourists analyzed via multiple linear regression. The results indicate that in the TCM approach, educational level and the presence of substitute destinations have a negative effect on tourist visit frequency, while destination quality has a positive effect. In the CVM approach, educational level has a positive effect on WTP, while income has a negative effect on WTP. The estimated economic value of the area based on the TCM approach is Rp425,175,974,264 per year, while the CVM approach yields an economic value of Rp2,822,739,911 per year. The research results indicate that Muaro Jambi Temple provides significant economic benefits as a cultural heritage tourism destination. These findings imply that area management must consider both market and non-market economic aspects to support the sustainable preservation of the area.

Kata Kunci : valuasi ekonomi, TCM, CVM, willingness to pay, wisata budaya, Candi Muaro Jambi.