Pemanfaatan Variasi Bahasa dalam Menjalankan Fungsi Komunikasi Iklan pada Iklan Televisi Restoran Cepat Saji Subway Korea

Salma Allayda Rahmayanti, Suray Agung Nugroho, S.S., M.A., Ph.D.

2026 | Skripsi | BAHASA KOREA

Penelitian ini menganalisis variasi bahasa dan fungsi komunikasi iklan dalam iklan televisi restoran cepat saji Subway Korea yang dipublikasikan pada tahun 2022. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pemanfaatan variasi bahasa menurut Chaer & Agustina (2014) dalam menjalankan fungsi komunikasi iklan menurut Shimp & Andrews (2013). Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa tujuh (7) iklan Subway Korea yang dipublikasikan pada tahun 2022 dan dipilih melalui teknik purposive sampling.

Penelitian ini menemukan bahwa variasi bahasa dalam iklan Subway Korea dimanfaatkan secara strategis untuk menjalankan fungsi komunikasi iklan yang pada akhirnya mengarah pada pembentukan gagasan atau tujuan utama masing-masing iklan. Variasi-variasi bahasa yang muncul tidak beroperasi secara terpisah, tetapi membentuk satu kesatuan yang mendukung terjalankannya satu atau lebih fungsi komunikasi iklan. Meskipun beberapa iklan menggunakan variasi bahasa yang sama, fungsi komunikasi yang dijalankan dapat berbeda sesuai dengan konteks dan kebutuhan masing-masing iklan. Dengan demikian, pemanfaatan variasi bahasa dan fungsi komunikasi iklan dalam iklan televisi Subway Korea tahun 2022 bersifat fleksibel dan kontekstual, sesuai dengan gagasan atau tujuan yang ingin dibangun dalam setiap iklan.

This study analyzes language variation and advertising communication functions in Subway Korea television commercials released in 2022. The study aims to explain how language variation, as proposed by Chaer & Agustina (2014), is used to perform advertising communication functions based on Shimp & Andrews (2013) framework. This research employs a qualitative descriptive method. The data consist of seven (7) Subway Korea commercials released in 2022 and selected through purposive sampling.

The findings show that language variation in Subway Korea commercials is strategically used to perform advertising communication functions, ultimately contributing to the construction of each advertisement?s main idea or intended purpose. The language variations identified in the commercials do not operate independently. Rather, they work together as an integrated whole that supports the performance of one or more advertising communication functions. Although some advertisements employ similar language variations, the communication functions they perform may differ according to the context and communicative needs of each advertisement. Thus, the utilization of language variations and advertising communication functions in Subway Korea's 2022 television commercials is flexible and contextual, aligning with the specific ideas or objectives intended to be established in each advertisement.

Kata Kunci : Variasi bahasa, fungsi komunikasi iklan, iklan televisi, Subway Korea.