PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PERSEPSIAN TERHADAP NIAT MELAMAR PEKERJAAN DENGAN DAYA TARIK MEREK PEMBERI KERJA SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Melinda Putri Muzazanah, Dr. Dra. Diah Retno Wulandaru, MBA.

2026 | Skripsi | MANAJEMEN

Perkembangan zaman telah menggeser cara kandidat menilai sebuah perusahaan, di mana niat melamar kerja kini juga dipengaruhi oleh keselarasan nilai antara individu dan perusahaan. Penelitian ini berupaya memahami bagaimana niat melamar kerja pada mahasiswa dan lulusan baru Generasi Z terbentuk melalui persepsi mereka terhadap aktivitas Corporate Social Responsibility (CSR) dan sejauh mana daya tarik merek pemberi kerja (employer brand attractiveness) menjadi penghubung dalam proses tersebut. Melalui pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 178 responden mahasiswa tingkat akhir dan fresh graduates yang kemudian diolah dengan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pandangan positif terhadap aktivitas CSR perusahaan secara signifikan mendorong niat individu untuk melamar kerja. Selain itu, daya tarik merek pemberi kerja memediasi hubungan tersebut secara parsial, yang menjelaskan bahwa aktivitas sosial perusahaan mampu menguatkan daya tarik perusahaan sebagai pemberi kerja. 

Changes over time have shifted the way candidates evaluate a company, where the intention to apply is now increasingly influenced by the alignment of values between the individual and the organization. This study aims to understand how the intention to apply among Generation Z students and fresh graduates is formed through their perceptions of Corporate Social Responsibility (CSR) activities and the extent to, which employer brand attractiveness acts as a mediator in this process. Using a quantitative approach, data were collected from 178 respondents consisting of final-year students and recent graduates, which were analyzed using PLS-SEM. The results indicate that positive views toward a company’s CSR activities significantly drive an individual’s intention to apply. Additionally, employer brand attractiveness partially mediates this relationship, suggesting that a company’s social initiatives can effectively enhance its appeal as an employer.

Kata Kunci : Corporate Social Responsibility, Daya Tarik Merek Pemberi Kerja, Generasi Z, Niat Melamar Kerja.