Pengaruh Strategi Co-Branding Naming Rights Stasiun MRT Cipete Raya Tuku terhadap Brand Image Kopi Tuku

Feyza Adristy Syahputri, Syaifa Tania, S.I.P., M.A.

2026 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini menganalisis pengaruh co-branding naming rights Stasiun MRT Cipete Raya Tuku terhadap brand image Kopi Tuku dengan perceived fit sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 400 responden pengguna MRT Jakarta atau yang mengetahui kolaborasi tersebut, penelitian ini menemukan bahwa co-branding naming rights berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Kopi Tuku. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa perceived fit memediasi hubungan tersebut meskipun perannya bersifat kontekstual. Temuan ini mengindikasikan bahwa kehadiran merek dalam ruang publik tidak hanya meningkatkan visibilitas, tetapi juga membentuk asosiasi merek melalui paparan yang konsisten dalam aktivitas sehari-hari audiens. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi praktisi komunikasi pemasaran dalam mengembangkan strategi co-branding lintas industri. 

This study examines the effect of co-branding through the naming rights of Cipete Raya Tuku MRT Station on Kopi Tuku’s brand image, with perceived fit as a mediating variable. Using a quantitative survey of 400 respondents who are MRT Jakarta users or aware of the collaboration, the study finds that co-branding naming rights has a positive and significant influence on brand image. Perceived fit also mediates this relationship. The findings suggest that naming rights partnerships in public spaces can strengthen brand associations and enhance brand image through consistent exposure in consumers’ daily activities.

Kata Kunci : Co-branding, Naming Rights, MRT Jakarta, Brand Image, dan Perceived Fit