ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KONSUMSI STATUS GENERASI Z DAN MILENIAL PENGGUNA TUMBLER DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Tias Dwiko Ningsih, Dr. Sari Winahjoe Siswomihardjo, M.B.A.

2026 | Tesis | S2 Manajemen

Penggunaan tumbler sebagai alternatif pengganti plastik sekali pakai semakin populer di kalangan Generasi Z dan Milenial. Namun, fenomena pembelian tumbler yang berulang meskipun produk lama masih dapat digunakan mengindikasikan adanya paradoks perilaku konsumsi. Kondisi ini mengarah pada kecenderungan konsumsi status yang berpotensi mengurangi tujuan keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi konsumsi status pada Generasi Z dan Milenial pengguna tumbler di Daerah Istimewa Yogyakarta, dengan meninjau peran kerentanan terhadap pengaruh interpersonal, kebutuhan akan keunikan, motivasi untuk mengkonsumsi secara mencolok, dan kesadaran penuh.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 458 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) pada aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kerentanan terhadap pengaruh interpersonal dan kebutuhan akan keunikan berpengaruh positif dan signifikan padda konsumsi status. Selanjutnya, motivasi untuk mengonsumsi secara mencolok memediasi secara parsial hubungan antara kebutuhan akan keunikan dan konsumsi status, namun tidak memediasi pengaruh kerentanan terhadap pengaruh interpersonal terhadap konsumsi status. Sementara itu, kesadaran penuh tidak terbukti memoderasi hubungan antara kerentanan terhadap pengaruh interpersonal maupun kebutuhan akan keunikan terhadap konsumsi status.

Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa konsumsi tumbler pada Generasi Z dan Milenial tidak sepenuhnya merefleksikan perilaku konsumsi berkelanjutan karena dipengaruhi faktor internal dan eksternal yang mendorong konsumsi status. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pelaku usaha, pemerintah, dan komunitas lingkungan dalam merancang strategi dan kebijakan yang lebih efektif untuk mendorong konsumsi berkelanjutan.

The use of tumblers as an alternative to single-use plastic is increasingly popular among Generation Z and Millennials. However, the phenomenon of repeat tumbler purchases even though old products are still usable indicates a paradox in consumption behavior. This condition leads to a tendency towards status consumption that has the potential to undermine sustainability goals. This study aims to analyze the factors influencing status consumption among Generation Z and Millennial tumbler users in the Special Region of Yogyakarta, by examining the roles of susceptibility to interpersonal influence, the need for uniqueness, motivation for conspicuous consumption, and mindfulness.

This study used a quantitative approach with a survey method with 458 respondents. Data analysis was conducted using the Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method in the SmartPLS4. The results showed that susceptibility to interpersonal influence and the need for uniqueness had a positive and significant effect on status consumption. Furthermore, the motivation to consume conspicuously partially mediated the relationship between the need for uniqueness and status consumption, but did not mediate the effect of susceptibility to interpersonal influence on status consumption. Meanwhile, mindfulness was not proven to moderate the relationship between susceptibility to interpersonal influence and the need for uniqueness on status consumption.

The findings of this study indicate that tumbler consumption among Generation Z and Millennials does not fully reflect sustainable consumption behavior due to the influence of internal and external factors that drive status consumption. These findings are expected to serve as a reference for businesses, governments, and environmental communities in designing more effective strategies and policies to encourage sustainable consumption.

Kata Kunci : Kesadaran penuh, Kerentanan terhadap pengaruh interpersonal, Kebutuhan akan keunikan, Konsumsi status, dan Motivasi untuk mengonsumsi secara mencolok.