Strategic Public Relations and Ethical Branding: Exploring How Corporation Crafts Ethical Responsibility Narratives on Modern Slavery Risks (A Qualitative Content Analysis of NIKE, INC. Statement on Modern Slavery and Child Labor for Fiscal Year 2024)
Muhammad Rizky, Adam Wijoyo Sukarno, S.IP., M.A.
2026 | Skripsi | Ilmu Komunikasi
Tesis ini mengkaji cara NIKE, INC. Statement on Modern Slavery and Child Labor in Fiscal Year 2024 membangun tanggung jawab etis terkait isu kerja paksa dan pekerja anak dalam sebuah pengungkapan korporat formal. Penelitian ini didasarkan pada pandangan bahwa pernyataan mengenai hak-hak ketenagakerjaan tidak dapat dipahami semata-mata sebagai dokumen kepatuhan teknis, melainkan sebagai teks public relations strategis yang digunakan perusahaan untuk menafsirkan risiko, merasionalisasi tanggung jawab, dan menyusun akuntabilitas.
Studi ini mengisi kekosongan dalam literatur yang ada. Selama ini, Nike lebih sering ditelaah melalui lensa skandal ketenagakerjaan, kampanye, atau komunikasi CSR secara umum, sementara kajian tekstual mendalam terhadap satu dokumen mutakhir mengenai hak-hak ketenagakerjaan masih jarang dilakukan. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan metode analisis isi kualitatif. Dua perspektif analitis utama, yaitu legitimasi komunikatif dan strategi komunikasi CSR, digunakan untuk menganalisis dokumen terpilih pada tingkat paragraf. Konstruksi tanggung jawab dianalisis melalui tiga bentuk justifikasi, yaitu justifikasi moral, prosedural, dan otoritas, sedangkan mode komunikasi dianalisis melalui tiga kategori, yaitu informing, responding, dan involving.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nike membangun tanggung jawab etis melalui kombinasi bertingkat antara bentuk justifikasi dan mode komunikasi. Bentuk justifikasi yang paling dominan adalah justifikasi otoritas dan justifikasi prosedural, sedangkan mode komunikasi yang paling dominan adalah informing. Penelitian ini juga menemukan pola naratif yang berulang, yang membuat pengungkapan tersebut tampak serius secara etis, teratur secara prosedural, responsif terhadap berbagai pertanyaan, serta masuk akal secara institusional. Selain itu, isu kerja paksa lebih banyak dipresentasikan dalam kerangka pencegahan dan tata kelola, sedangkan isu pekerja anak lebih banyak dipresentasikan dalam kerangka remediasi dan perlindungan.
Secara keseluruhan, tesis ini menunjukkan bahwa pernyataan Nike tahun fiskal 2024 berfungsi sebagai pengungkapan korporat strategis yang membangun tanggung jawab etis melalui pola desain tekstual tertentu, dan bukan sekadar laporan yang bersifat netral.
This thesis explores the way NIKE, INC. Statement on Modern Slavery and Child Labor in Fiscal Year 2024 develops ethical responsibility of forced labor and child labor in a formal corporate disclosure. The paper is based on the opinion that the statements of labor rights can not be regarded as the simple technical compliance documents, but as the strategic PR texts in the course of which corporations interpret the risk, rationalize the responsibility and organize the accountability. The study fills a perceptual void of existing literature, where Nike has been frequently studied through the lens of labor scandal, campaigns or a larger concept of CSR communication, but seldom has a close textual approach been undertaken on a single recent release of labor rights information. The paradigm of this study is constructivist and a qualitative content analysis method. Two key analytical perspectives, communicative legitimacy and CSR communication strategies, are used to analyze the selected document on a paragraph level. Justification of responsibility is looked at on the basis of moral, procedural and authority justification and mode of communication is looked at on the basis of informing, responding and involving. The results indicate that Nike builds ethical responsibility by having a stratified mix of justification and communication mode. The more dominant modes of communication are authority justification and procedural justification whereas the most dominant mode of communication is informing. The paper also finds common patterns of narratives that render the disclosure seem ethically serious, procedurally regulated, responsive to questioning, and institutionally plausible. Moreover, forced labor is presented in the framework of prevention and governance and child labor in the framework of remediation and protection. All in all, this thesis statement suggests that the FY2024 statement by Nike serves as a strategic corporate disclosure that creates an ethical responsibility based on textual design of a pattern, but not a neutral reporting.
Kata Kunci : Strategic public relations, CSR communication, Ethical branding, Communicative legitimacy, Modern slavery disclosure, Forced labor, Child labor, Qualitative content analysis
