Implementasi Smart Branding Dalam Smart City Pada Kota-Kota di Indonesia
TRIA SOFIE, Prof. Dr. Rini Rachmawati, S.Si., M.T., Dr. Agr. Evita Hanie Pangaribowo, S.E., M.IDEC.
2025 | Tesis | S2 Geografi
Pesatnya globalisasi dan digitalisasi, menuntut kota untuk bersaing
dalam menciptakan inovasi dan keberlanjutan. Maka dari itu, suatu kota yang
tumbuh tanpa daya saing akan tertinggal dan kesulitan dalam menghadapi dinamika
global. Smart branding hadir menawarkan solusi dalam membangun sebuah
persepsi positif pada suatu kota melalui karakteristik dan keunikan lokal.
Penelitian ini menganalisis pelaksanaan smart branding pada
beberapa kota di Indonesia yang telah ditetapkan menjadi smart city pada
tahun 2023. Data penelitian diperoleh secara sekunder melalui dokumen
perencanaan dan situs resmi pemerintah. Penelitian dilakukan dengan
menganalisis kondisi eksisting dan faktor-faktor pendukung smart branding dalam
mendorong daya saing kota.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital meningkatkan
promosi digital yang dapat dipadukan dengan slogan branding tiap
perkotaan. Hasil faktor menunjukkan pilar pendukung smart branding yang
terdiri atas pariwisata, ekosistem bisnis daerah dan tata wajah kota. Dari
ketiga aspek tersebut, tata wajah kota menjadi faktor yang mendominasi.
Tipologi smart branding antar kota menunjukkan pentingnya kebijakan
berbasis potensi lokal sebagai upaya pemerataan citra kota yang kuat dan
berdaya saing.
Rapid globalization and digitalization
require cities to compete for innovation and sustainability. Therefore, a city
that grows without competitiveness will be left behind and have difficulty in
dealing with global dynamics. Smart branding offers a solution in building a
positive perception of a city through local characteristics and uniqueness.
This research analyzes the
implementation of smart branding in several cities in Indonesia that have been
designated as smart cities in 2023. The research data was obtained secondarily
through planning documents and official government websites. The research was
conducted by analyzing the existing conditions and supporting factors of smart
branding in encouraging city competitiveness.
The results show that digital transformation increases digital promotion that can be combined with the branding slogan of each city. The results of the factors show the supporting pillars of smart branding consisting of tourism, regional business ecosystems and city facades. Of the three aspects, city layout is the dominating factor. The typology of smart branding between cities shows the importance of local potential-based policies as an effort to equalize a strong and competitive city image.
Kata Kunci : Kata Kunci: city branding, smart branding, pariwisata, smart city
