Pengaruh Pengetahuan Pajak, Kenaikan Tarif PPN, dan Keterikatan Emosional terhadap Keputusan Pembelian Merchandise K-Pop oleh Penggemar di Daerah Istimewa Yogyakarta

TIARA AYU ANGGRAENI, Mardiasmo, Prof., Dr. Ak., MBA.,

2025 | Skripsi | AKUNTANSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan perpajakan, kenaikan tarif Pajak Pertambahan Nilai (PPN), dan keterikatan emosional terhadap keputusan pembelian merchandise K-pop. Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior sebagai dasar teori. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif menggunakan IBM SPSS 29 sebagai perangkat analisis. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang telah ditetapkan, yaitu para penggemar K-pop yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta. Data yang terkumpul dianalisis secara mendetail menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian merchandise K-pop. Pengetahuan perpajakan memiliki pengaruh positif yang signifikan, kenaikan tarif PPN menunjukkan pengaruh positif yang signifikan, dan keterikatan emosional juga memiliki pengaruh positif yang signifikan.

This research aims to determine the effect of tax knowledge, the increase in Value Added Tax (VAT) rates, and emotional attachment on K-pop merchandise purchasing decisions. This research uses the Theory of Planned Behavior as the theoretical basis. The method used in the research is a quantitative approach using IBM SPSS 29 as an analysis tool. Primary data was obtained through the distribution of questionnaires to predetermined respondents, namely K-pop fans in Daerah Istimewa Yogyakarta. The collected data was analyzed in detail using the multiple linear regression analysis method. The results show that the three independent variables have a positive and significant influence on K-pop merchandise purchasing decisions. Tax knowledge has a significant positive influence, the increase in VAT rates show a significant positive influence, and emotional attachment also has a significant positive influence.

Kata Kunci : Pengetahuan Perpajakan, Kenaikan Tarif PPN, Keputusan Pembelian, Merchandise, K-pop, Tax Knowledge, Increase in VAT rates, Purchase Decisions