Persepsi Generasi Z (Gen Z) terhadap Keputusan Investasi Saham

MARCHELLA ICHA ARIANI, Dr. Agusta Ika Prihanti Nugraheni, S.E., MBA.

2025 | Tugas Akhir | D4 PERBANKAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi persepsi Generasi Z terhadap perilaku keputusan investasi saham. Metode yang digunakan adalah dengan deskriptif kuantitatif melalui sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala likert kepada 80 responden yang termasuk dalam kategori Gen Z. Penelitian ini menggunakan The Three Box Method. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gen Z memiliki persepsi yang sangat positif terhadap keputusan investasi saham melalui variabel sikap (attitude) dan persepsi kontrol perilaku (perceived behavioral control) dibandingkan norma subjektif (subjective norm).

This research aims to explore Generation Z's perception of stock investment decision-making behavior. The research employs a descriptive quantitative method using primary data collected through questionnaires distributed to 80 respondents categorized as Gen Z, utilizing a Likert Scale. The analysis uses the Three Box Method. The results indicate that Gen Z has a highly positive perception of stock investment decisions, with attitude and perceived behavioral control variables showing stronger influence compared to subjective norms.

Kata Kunci : keputusan investasi, saham, Generasi Z