Pengaruh Kampanye Green Fashion di Media Sosial terhadap Sikap dan Perilaku Konsumen: Studi pada Sejauh Mata Memandang

Nabila 'Ulya, Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.

2025 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kampanye fashion berkelanjutan di media sosial terhadap sikap konsumen dan perilaku konsumsi hijau, dengan kesadaran lingkungan sebagai variabel moderasi. Model penelitian terdiri dari variabel informatif, persuasif dan persepsi kegunaan sebagai variabel independen, sikap terhadap kampanye fashion berkelanjutan sebagai variabel endogen, perilaku konsumen berkelanjutan sebagai variabel dependen, serta kesadaran lingkungan sebagai variabel moderasi. Metode pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini melibatkan 270 responden. Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui daring dengan kriteria responden yang pernah terpapar kampanye hijau Sejauh Mata Memandang.

 

Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informatif, persuasif, dan persepsi kegunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen terhadap kampanye fashion berkelanjutan. Selanjutnya, sikap konsumen terhadap kampanye fashion berkelanjutan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi hijau. Kesadaran lingkungan memperkuat pengaruh daya informasi dan persepsi kegunaan terhadap sikap, namun tidak signifikan dalam memoderasi pengaruh daya persuasi terhadap sikap konsumen.

This study aims to examine the influence of sustainable fashion campaigns on social media on consumer attitudes and green consumption behavior, with environmental concerns as a moderating variable. The research model consists of informativeness, persuasiveness, and perceived usefulness as independent variables; attitude toward green fashion campaigns as the endogenous variable; green consumer behavior as the dependent variable; environmental concerns as the moderating variable. The sampling method applied was non-probability purposive sampling, involving 270 respondents. Data were collected using online questionnaires distributed to respondents who had been exposed to Sejauh Mata Memandang’s green fashion campaign.

 

The analytical method employed was Partial Least Squares (PLS) Structural Equation Modeling (SEM). The results revealed that informativeness, persuasiveness, and perceived usefulness had a positive and significant effect on consumer attitudes toward green fashion campaigns. Furthermore, consumer attitude toward green fashion campaigns was found to have a positive and significant effect on consumer green behavior. Environmental concerns strengthened the influence of informativeness and perceived usefulness on attitude, but did not significantly moderate the influence of persuasiveness on consumer attitude.

Kata Kunci : Kampanye Fashion Berkelanjutan, Informatif, Persuasif, Persepsi Kegunaan, Sikap Terhadap Kampanye Fashion Berkelanjutan, Perilaku Konsumen Berkelanjutan, Kesadaran Lingkungan