<!--[if gte mso 9]><xml>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
Normal
0
false
false
false
EN-ID
X-NONE
X-NONE
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:6.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:12.0pt;
font-family:"Calibri",sans-serif;
mso-ansi-language:IN;}
</style>
<![endif]-->Penelitian ini membahas tentang implementasi
kampanye komunikasi kesehatan tentang program “Gasbro” Gerakan Keluarga Sehat
Bebas Asap Rokok yang dilakukan oleh Dinas Kesehatan Kabupaten Sleman tahun
2022-2024. Menurut data, perokok anak dan remaja usai 10-18 tahun di Kabupaten
Sleman meningkat. Berdasarkan hasil survei Dinas Kesehatan Sleman, ditemukan
10,5 % pernah mencoba rokok pada 2021, sedangkan tahun 2022 meningkat hingga
16,1 %. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mendesripsikan dan menganalisis praktik kampanye
komunikasi kesehatan program Gasbro yang dilakukan oleh Dinas Kesehatan Sleman. Peneliti
menggunakan teori kampanye komunikasi dan teori komunikasi Kesehatan. Penelitian ini menganalisis praktik kampanye
komunikasi program Gasbro menggunakan model kampanye Ostergaard. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus Robert K. Yin. Teknik
pengumpulan data penelitian ini menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Hasil
dari penelitian menunjukkan kampanye komunikasi Program Gasbro yang dilakukan
oleh Dinas Kesehatan Sleman terbagi menjadi tiga tahapan. Tahapan tersebut
meliputi identifikasi masalah atau prakampanye, pengelolaan kampanye, dan
evaluasi penanggulangan masalah atau pascakampanye. Hal tersebut sesuai dengan
tahapan kampanye model Ostergaard. Pada tahap identifikasi
masalah, Dinas Kesehatan Sleman menemukan masalah faktual yang menjadi dasar
program ini, yaitu tingginya prevalensi merokok pada anak-anak usia 10-18 tahun
yang semakin meningkat setiap tahunnya. Pada tahap
pengelolaan kampanye, ditemukan bahwa perencanaan dan pelaksanaan belum
didukung oleh riset khalayak yang memadai, pemanfaatan media yang belum
optimal, ketiadaan influencer dan media sosial X, dan ketiadaan evaluasi pesan
dan media. Pada tahap evaluasi penanggulangan masalah
menunjukkan adanya penurunan prevalensi perokok aktif anak, namun prevalensi
perokok anak usia 10-18 tahun yang mencoba merokok justru meningkat. Hal ini
menunjukkan bahwa dampak kampanye belum sepenuhnya efektif dalam menurunkan prevalensi
tersebut.
<!--[if gte mso 9]><xml>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
Normal
0
false
false
false
EN-ID
X-NONE
X-NONE
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:6.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:12.0pt;
font-family:"Calibri",sans-serif;
mso-ansi-language:IN;}
</style>
<![endif]-->This study discusses the implementation of a health communication
campaign titled “Gasbro” (Gerakan Keluarga Sehat Bebas Asap Rokok) carried out
by the Sleman District Health Office from 2022 to 2024. According to data, the
number of child and adolescent smokers aged 10–18 in Sleman District has
increased. Based on a survey by the Sleman Health Office, 10.5% of youth had
tried smoking in 2021, which increased to 16.1% in 2022. The purpose of this
research is to describe and analyze the practices of the Gasbro health
communication campaign conducted by the Sleman Health Office. The researcher
uses communication campaign theory and health communication theory. This study
analyzes the campaign practices of the Gasbro program using Ostergaard's
campaign model. A qualitative approach was used, employing Robert K. Yin’s case
study method. Data collection techniques included interviews and documentation.
The results of the study show that the Gasbro Program health communication
campaign conducted by the Sleman Health Office is divided into three stages.
These stages include problem identification or precampaign, campaign
management, and evaluation or post campaign. These stages align with
Ostergaard’s campaign model. In the problem identification stage, the Sleman
Health Office identified a factual issue that became the basis of the
program—namely, the high and increasing prevalence of smoking among children
aged 10–18. In the campaign management stage, it was found that the planning
and implementation were not supported by adequate audience research, media
utilization was suboptimal, there was no use of influencers or the social media
platform X, and there was a lack of message and media evaluation. In the
evaluation stage, although there was a decrease in the number of active child
smokers, the prevalence of children aged 10–18 who had tried smoking continued
to rise. This indicates that the campaign has not been fully effective in
reducing the overall prevalence.
Kata Kunci : Kampanye komunikasi, komunikasi kesehatan, kampanye model Ostergaard, program Gasbro
