Pengaruh Kepedulian Lingkungan, Tingkat Pengetahuan Konsumen, Pengaruh Sosial, dan Sensitivitas Harga terhadap Niat Pembelian Produk Fesyen Berkelanjutan pada Generasi Z di Indonesia

Naurah Batrisyia Handoyo, Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.

2025 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian dengan judul “Pengaruh Kepedulian Lingkungan, Tingkat Pengetahuan Konsumen,

Pengaruh Sosial, dan Sensitivitas Harga terhadap Niat Pembelian Produk Fesyen Berkelanjutan

pada Generasi Z di Indonesia” bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepedulian lingkungan,

pengetahuan konsumen, pengaruh sosial, serta sensitivitas harga terhadap niat pembelian produk

fesyen berkelanjutan pada Generasi Z di Indonesia. Latar belakang penelitian ini didasari oleh

meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan Gen Z, namun belum diiringi dengan pola

perubahan perilaku konsumsi yang signifikan.

Dengan menggunakan teori perilaku terencana (Theory of Planned Behavior), penelitian

ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi niat beli konsumen. Data dikumpulkan melalui

survei daring terhadap 173 responden Gen Z yang memiliki wawasan mengenai fesyen

berkelanjutan. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Quares Structural Equation

Modelling (PLS-SEM).

Hasil penelitian mengindikasikan bahwa kepedulian lingkungan, pengetahuan konsumen,

serta pengaruh sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, sedangkan

sensitivitas harga berpengaruh negatif namun tidak signifikan. Temuan ini memberikan implikasi

bagi pelaku industri fesyen dalam merancang strategi pemasaran yang menekankan aspek edukatif

dan sosial untuk mendorong konsumsi fesyen yang lebih sistematis.

Kata Kunci: Kepedulian Lingkungan, Pengetahuan Konsumen, Lingkungan Sosial, Sensitivitas

Harga, Fesyen Berkelanjutan, Generasi Z, Niat Beli, Teori Perilaku Terencana

The study titled “Influence of Environmental Concern, Consumer Knowledge, Social Influence,

and Price sensitivity on Generation Z’s Purchase Intention Towards Sustainable Fashion,” aims

to examine and analyse the influence of environmental concern, consumer knowledge, social

influence, and price sensitivity on generation z’s purchase intention towards sustainable fashion.

This research grounded in the growing environmental concern among generation z, which,

however, has not yet been accompanied by significant changes in their consumption behavior

patterns.

The study is grounded in the Planned Behavior Theory, addressing factors that influence

purchase intention among consumers from generation z. Data was collected through an online

survey towards 173 respondents from generation z who have knowledge and interest about green

fashion. Data processing was carried out using the SEM-PLS method using SmartPLS 4.1.0.1

software through Partial Least Quares Structural Equation Modelling.

The result of this study shows that environmental concern, consumer knowledge, and social

influence have a significant influence on generation z’s purchase intention towards sustainable

fashion. However, price sensitivity does not have a significant influence on generation z’s

purchase intention towards sustainable fashion. These findings provide implications for fashion

industry players in designing marketing strategies that emphasize educational and social aspects

to encourage more systematic fashion consumption.

Keywords: Environmental Concern, Consumer Knowledge, Social Influence, Price Sensitivity,

Sustainable Fashion, Generation Z, Purchase Intention, Planned Behavior Theory

Kata Kunci : Kepedulian Lingkungan, Pengetahuan Konsumen, Lingkungan Sosial, Sensitivitas Harga, Fesyen Berkelanjutan, Generasi Z, Niat Beli, Teori Perilaku Terencana