The Impact of Svvarative’s Branded Content on Intention to Attend of Clubbing Events among Generation Z in Jakarta

Fathan Ridwan Barkah, Massageng Widagdhaprasana, S.I.P., MMktgComs.

2025 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini mengeksplorasi dampak pemasaran konten feed Instagram terhadap partisipasi Generasi Z dalam acara klub malam di Jakarta, dengan menggunakan Svvarative sebagai studi kasus. Klub malam di Jakarta menawarkan pengalaman hiburan malam yang semarak, yang telah menjadi bagian integral dari kehidupan sosial Generasi Z. Svvarative, entitas media yang menyasar Gen Z, menggunakan Instagram untuk mempromosikan acaranya melalui konten yang menarik secara visual. Studi ini menyelidiki bagaimana konten bermerek Svvarative memengaruhi niat beli Gen Z yang dibangun oleh kesadaran mereknya. Literatur menunjukkan bahwa era digital, dengan platform media sosial seperti Instagram, memainkan peran penting dalam budaya hiburan malam di Jakarta, membuat acara lebih mudah diakses dan menarik bagi dewasa muda yang melek teknologi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengkaji hubungan antara konten Instagram, respons audiens, dan kehadiran acara. Hasil menunjukkan bahwa pemasaran konten visual yang efektif secara signifikan meningkatkan partisipasi Gen Z, yang pada gilirannya berdampak positif pada niat untuk menghadiri acara. Hal ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran yang disesuaikan di media sosial untuk melibatkan dan menarik Generasi Z dalam dunia hiburan malam Jakarta yang dinamis.

This research explores the impact of Instagram feed content marketing on the participation of Generation Z in clubbing events in Jakarta, using Svvarative as a case study. Nightclubs in Jakarta offer vibrant nightlife experiences, which have become integral to the social lives of Generation Z. Svvarative, a media entity targeting Gen Z, uses Instagram to promote its events through visually engaging content. The study investigates how Svvarative’s branded content influences Gen Z’s purchase intention that builds by its brand awareness. Literature indicates that the digital era, with social media platforms like Instagram, plays a significant role in the nightlife culture of Jakarta, making events more accessible and appealing to tech-savvy young adults. The research employs a quantitative approach to examine the relationship between Instagram content, audience response, and event attendance. Results indicate that effective visual content marketing significantly enhances Gen Z participation, which in turn positively affects the intention to attend events. This highlights the importance of tailored marketing strategies on social media to engage and attract Generation Z in Jakarta's dynamic nightlife scene.

Kata Kunci : Gen Z, Social Media, Branded Content, Instagram, Intention to come, Svvarative.