A Descriptive Study of The Audience's Perception on Advertising Value Towards The Use of AI Generated Content in The Indomie Ramen Series Advertisement

Keyza Larasati Krisdaryanto, Massageng Widagdhaprasana, S.I.P.,MMktgComs

2025 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Kecerdasan buatan generatif (Generative Artificial Intelligence/AI) berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dan telah dimanfaatkan di berbagai industri, termasuk periklanan kreatif. Namun, karena sifat dasar AI generatif yang bergantung pada data pelatihan, kehadirannya memunculkan sejumlah pertanyaan etis dan hukum di kalangan audiens. Selain itu, terdapat stigma bahwa teknologi AI generatif akan menggantikan peran manusia karena kemampuannya dalam memproduksi konten dalam jumlah besar, waktu yang jauh lebih singkat, dan biaya yang lebih rendah. Berdasarkan latar belakang tersebut, ketika merek Indomie merilis iklan yang menggunakan visual hasil AI generatif, perusahaan tersebut menerima berbagai tanggapan negatif dari audiens di media sosial. Penelitian ini berfokus pada kasus kemunculan Iklan Indomie Ramen Series yang mendapatkan kritik di media sosial, dengan menggunakan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) dan teori nilai iklan (advertising value) untuk mengeksplorasi persepsi audiens terhadap konten berbasis AI generatif dalam iklan komersial. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna media sosial di Indonesia yang aktif di platform X dan Instagram, berusia antara 18 hingga 34 tahun, serta telah terpapar oleh iklan Indomie Ramen Series. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pemahaman yang lebih dalam mengenai persepsi audiens terhadap penggunaan konten AI generatif dalam konteks periklanan komersial.

Generative Artificial Intelligence (AI) is emerging rapidly over the last few years and has been utilized across various industries including creative advertising. However, because of the nature of generative AI and its reliance on data training, the existence poses ethical and legal questions among the audience. Moreover, there is a stigma of how generative AI technology will be overtaking human jobs with its capability to produce content in a large amount, much shorter time, and cheaper price. Thus, because of these reasons, when the Indomie brand released their advertisement using generated-AI visuals, the company received some negative feedback from the audience on social media. This study uses the occurrence of Indomie Ramen Series advertisement receiving backlash on social media with Technological Acceptance Model (TAM) and advertising value theories to explore the audience perception towards generated-AI content in commercial advertising. By utilizing quantitative survey approach, the data collection will be through disseminating questionnaires to Indonesian social media users who are active on X and Instagram within the age range of 18 to 34 years old, who have been exposed to the Indomie Ramen Series advertisement. This research aims to gain insights regarding audience perception about the use of generative AI content in the commercial advertising context.

Kata Kunci : AI-generated content, advertising, social media, Indomie, audience perception