MORAL VALUE REPRESENTATION IN OMBUDSMAN RI JINGLE : ROLAND BARTHES SEMIOTIC ANALYSIS
DWI FEBRIYANTI, Dr. Supriyono, S.S., M.A.
2025 | Tugas Akhir | D4 BAHASA INGGRISMedia sosial telah menjadi platform yang mudah diakses untuk memperoleh dan menyebarkan informasi, sehingga penting untuk memahami representasi nilai-nilai dalam konten yang diproduksi. Representasi nilai-nilai moral yang dibagikan di media sosial memainkan peran krusial dalam membentuk persepsi publik dan dapat mempengaruhi perilaku audiens. Penelitian ini menganalisis video jingle Ombudsman RI yang dibuat oleh Perwakilan Ombudsman RI Yogyakarta menggunakan teori semiotik Roland Barthes. Analisis semiotik Barthes terdiri dari dua tahap: makna denotatif dan konotatif. Tujuan dari penelitian ini meliputi: Pertama, mengidentifikasi tanda-tanda semiotik pada video jingle. Kedua, menganalisis bagaimana nilai-nilai moral direpresentasikan melalui video jingle menggunakan teori semiotik Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui teknik sampling konten dan memanfaatkan teori semiotik Roland Barthes sebagai kerangka analisis. Hasil dari penelitian ini adalah jingle Ombudsman RI membangun citra lembaga sebagai simbol keadilan dan etika melalui unsur semiotika dan nilai moral seperti kejujuran, integritas, dan tanggung jawab yang mendukung visi dan misi Ombudsman RI.
Kata kunci : Kualitatif Deskriptif, Media Sosial, Representasi, Semiotika Roland Barthes.
Social media has become an easily accessible platform
for obtaining and disseminating information, so it is important to understand
the representation of values in the content produced. The representation of
moral values shared on social media plays a crucial role in shaping public
perception and can influence audience behavior. This study analyzes the
Indonesian Ombudsman jingle video produced by the Indonesian Ombudsman
Representative in Yogyakarta using Roland Barthes semiotic theory. Barthes
semiotic analysis consists of two stages: denotative and connotative meanings.
The research problem formulation includes: First, identifying the semiotic
signs in the jingle. Second, analyzing how moral values are represented through
the jingle video using Roland Barthes semiotic theory. This study uses a
descriptive qualitative approach through content sampling techniques and
utilizes Roland Barthes' semiotic theory as an analytical framework. The
results of this study indicate that the Ombudsman RI jingle builds the
institution's image as a symbol of justice and ethics through semiotic elements
and moral values such as honesty, integrity, and responsibility that support
the Ombudsman RI's vision and mission.
Keywords: Qualitative Descriptive, Representation,
Roland Barthes Semiotics, Social Media.
Kata Kunci : Qualitative Descriptive, Representation, Roland Barthes Semiotics, Social Media.
