Analisis pengaruh persepsi risiko pada niat pembelian daring (studi pada lokapasar Bukalapak)

Faishal Akbar, Widya Paramita, S.E., M.Sc., Ph.D.

2025 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel risiko finansial, risiko produk, risiko keamanan, risiko waktu, risiko sosial, dan risiko psikologis terhadap niat pembelian daring.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode survei dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara daring. Sampel penelitian sebanyak 127 mahasiswa umum yang berminat menggunakan aplikasi Bukalapak yang ditentukan menggunakan metode purposive sampling. Instrumen penelitian diuji validitasnya menggunakan analisis faktor konfirmantori, dan reliabilitasnya menggunakan uji cronbach's alpha. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara daring. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi berganda.

Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel risiko finansial, risiko produk, risiko keamanan, risiko waktu, risiko sosial, dan risiko psikologis secara parsal berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli daring, sedangkan variabel independen yang paling dominan berpengaruh terhadap niat beli daring adalah risiko waktu.

This study aims to examine the effect of financial risk, product risk, security risk, time risk, social risk, and psychological risk variables on online purchase intentions.

This research uses a quantitative approach with a survey method. The survey method was carried out by distributing questionnaties online. The research sample was 127 general student who were interested in using the Bukalapak application which was determined using purposive sampling method. The reseearch instrument was tested for validity using confirmantory factor analysis, and realibility using Cronbach's alpha test. The data collection technique in this study used mulptiple regression.

The result showed that the variables of financial risk, product risk, security risk, time risk, social risk, and psychological risk partially had a negative and significant effect on online purchase intention, while the most dominant independent variable affecting online puchase intention was time risk.

Kata Kunci : risiko finansial,risiko produk,risiko keamanan,risko waktu,risko sosial,risiko psikologis,niat beli daring.