Pengaruh Literasi Keuangan dan Kepercayaan terhadap Minat Beli Produk Asuransi Unit Link (Studi Kasus Mahasiswa Tingkat Strata I dan Diploma IV di Universitas Gadjah Mada)

Muhammad Aldi Nurahmat, Dr. Agusta Ika Prihanti Nugraheni, S.E., MBA.

2025 | Tugas Akhir | D4 PERBANKAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan kepercayaan terhadap minat beli produk asuransi unit link di kalangan mahasiswa Universitas Gadjah Mada. Latar belakang penelitian didasari oleh rendahnya tingkat literasi dan inklusi keuangan di sektor asuransi, serta pentingnya kepercayaan dalam membentuk keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui purposive sampling yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa strata I dan diploma IV di Universitas Gadjah Mada. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel literasi keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, literasi keuangan dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk asuransi unit link.

This study aims to analyze the influence of financial literacy and trust on the purchase intention of unit-linked insurance products among students at Universitas Gadjah Mada. The research is motivated by the low levels of financial literacy and inclusion in the insurance sector, as well as the crucial role of trust in shaping purchasing decisions. This study employs a quantitative approach with data collected using purposive sampling, involving 100 respondents from undergraduate and diploma IV students at Universitas Gadjah Mada. The data analysis technique used is multiple linear regression with the help of SPSS. The results show that partially, financial literacy does not have a significant effect on purchase intention, while trust has a positive and significant influence. Simultaneously, both financial literacy and trust have a significant influence on the purchase intention of unit-linked insurance products.

Kata Kunci : literasi keuangan, kepercayaan, minat beli, asuransi unit link, mahasiswa