Dari Globalisasi menuju Glokalisasi Industri Idol Jepang di Asia: AKB48 dan Manifestasinya dalam Overseas Sister Groups di Tingkat Lokal

Radhite Satria Tegar Wicaksono, Dra. Siti Daulah Khoiriati, M.A.

2025 | Skripsi | Ilmu Hubungan Internasional

AKB48 telah menjadi fenomena dalam industri hiburan Jepang dan Asia. Kehadiran AKB48

membangkitkan kembali industri idol Jepang pasca “Idol Winter Period” pada dekade 90-an.

AKB48 membawakan konsep “idol you can meet” untuk menarik penggemar sebagai

konsumen mereka. Konsep “idol you can meet” melahirkan berbagai komoditas budaya idol

dari AKB48 yang sangat berkaitan erat dengan hubungan parasosial antara member dan fans

melalui aktivitas fans services, seperti 2Shot, handshake, SSK, dan teater. AKB48 berhasil

memperoleh puncak popularitas dalam industri hiburan Jepang dengan konsep tersebut.

Meskipun begitu, ambisi AKB48 tidak hanya berhenti disitu saja. Yasushi Akimoto-Produser

AKB48-berambisi untuk mendominasi pasar Asia. Adanya aktivitas globalisasi pop culture

Jepang semakin mendorong AKB48 untuk mendominasi pasar Asia dengan membentuk

overseas sister groups. Overseas sister groups AKB48 dibentuk sebagai perwakilan AKB48 di

negara-negara tersebut dengan membawakan wujud budaya yang serupa. Akan tetapi,

perbedaan budaya antara negara menjadi tantangan bagi overseas sister groups agar dapat

diterima. Penelitian ini akan membahas bagaimana globalisasi mendorong AKB48 untuk

menyebarkan industri idol Jepang ke Asia dengan membentuk overseas sister groups hingga

menuju ke proses glokalisasi budaya agar dapat diterima oleh masyarakat lokal. Glokalisasi

mempermudah untuk overseas sister groups untuk beradaptasi dengan budaya lokal. Dalam

proses adaptasi tersebut menghasilkan perubahan penting dalam beberapa aspek yaitu bahasa,

pakaian, musik, dan latar belakang member. Perubahan terhadap aspek-aspek tersebut dapat

berpengaruh terhadap penerimaan masyarakat lokal yang dipengaruhi beberapa faktor lokal

yaitu budaya, politik, dan ekonomi. 

AKB48 has become a phenomenon in the Japanese and Asian entertainment industries. The

presence of AKB48 revived the Japanese idol industry after the “Idol Winter Period” in the

90s. AKB48 brought the concept of “idol you can meet” to attract fans as their consumers. The

concept of “idol you can meet” gave birth to various idol cultural commodities from AKB48

which are closely related to the parasocial relationship between members and fans through fan

services activities, such as 2Shot, handshake, SSK, and theater. AKB48 managed to gain peak

popularity in the Japanese entertainment industry with this concept. However, AKB48's

ambition did not stop there. Yasushi Akimoto-Producer of AKB48-ambitious to dominate the

Asian market. The globalization activities of Japanese pop culture further encouraged AKB48

to dominate the Asian market by forming overseas sister groups. AKB48's overseas sister

groups are formed as AKB48's representatives in these countries by bringing a similar culture.

However, the cultural differences between countries are a challenge for overseas sister groups

to be accepted. This research will discuss how globalization encourages AKB48 to spread the

Japanese idol industry to Asia by forming overseas sister groups to the process of cultural

glocalization to be accepted by local communities. Glocalization makes it easier for overseas

sister groups to adapt to local culture. The adaptation process results in important changes in

several aspects such as language, clothing, music, and member backgrounds. Modifications to

these aspects can affect the acceptance of the local community which is influenced by several

local factors, which are culture, politics, and economy.

Kata Kunci : Globalisasi, Glokalisasi, Pop Culture Jepang, Industri Idol, AKB48