Kecerdasan Buatan Generatif Dalam Industri Periklanan : Studi Kasus Proses Penggunaan Kecerdasan Buatan Generatif Dalam Proses Kreatif Periklanan Pada Agensi Kreatif Sumber Makmur

Aunur Ikmal Nugroho, Massageng Widagdhaprasana, S.I.P., MMktgComs.

2025 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini mengeksplorasi proses penggunaan kecerdasan buatan generatif dalam proses kreatif periklanan pada agensi kreatif Sumber Makmur. Dengan pendekatan studi kasus eksploratif kualitatif, penelitian ini mengkaji bagaimana proses penggunaan dan integrasi kecerdasan buatan generatif dalam proses kreatif periklanan serta alur kerja, peralatan spesifik yang digunakan, motivasi penggunaan, tantangan yang dihadapi, dan prediksi akan masa depan perkembangan teknologi ini. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi langsung dan wawancara mendalam dengan tim kreatif Sumber Makmur, serta tinjauan literatur terkait penggunaan kecerdasan buatan generatif dalam lingkup industri periklanan. Temuan pada penelitian ini menyoroti peran kecerdasan buatan generatif dalam meningkatkan efisiensi, kreativitas, dan dinamika alur kerja, sekaligus mengidentifikasi isu etis yang muncul. Studi ini memberikan perspektif baru dalam industri periklanan khususnya pada agensi kreatif dalam upaya mereka mengadopsi kecerdasan buatan generatif. 

This research explores the process of using generative artificial intelligence in the advertising creative process at creative agency Sumber Makmur. Using a qualitative exploratory case study approach, this research examines the process of using and integrating generative artificial intelligence in the advertising creative process as well as the workflow, specific tools used, motivations for use, challenges faced, and predictions for the future development of this technology. Data was collected through direct observation and in-depth interviews with the creative team, as well as a literature review on the use of generative artificial intelligence within the advertising industry. The findings highlight the role of generative artificial intelligence in improving efficiency, creativity and workflow dynamics, while identifying ethical issues that arise. This study provides a new perspective in the advertising industry, especially on creative agencies in their efforts to adopt generative artificial intelligence.

Kata Kunci : Kecerdasan Buatan Generatif, Proses Kreatif, Studi Kasus, Agensi Kreatif, Periklanan