PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP TALENT RETENTION DENGAN KETERLIBATAN KARYAWAN SEBAGAI PEMEDIASI STUDI PADA PT PUPUK KUJANG

Jessica Maretta Lubis, C. Budi Santoso, Dr., M.Bus.,

2024 | Tesis | S2 MANAJEMEN (MM) JAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh employer

branding terhadap talent retention dengan keterlibatan karyawan sebagai variabel

pemediasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei

melalui pendistribusian kuesioner penelitian. Objek penelitian ini adalah karyawan

PT Pupuk Kujang yang telah bekerja lebih dari 3 tahun. Jumlah responden yang

diolah pada penelitian ini sebanyak 279 orang. Teknik sampling yang digunakan

adalah purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan

Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan

menggunakan aplikasi SMART PLS 4.0. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa

employer branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap talent

retention. Keterlibatan karyawan memediasi secara parsial pengaruh employer

branding terhadap talent retention.

This study aims to test and analyze the effect of employer branding on talent

retention with employee engagement as a mediating variable. This research is a

quantitative study with a survey method through the distribution of research

questionnaires. The object of this research is PT Pupuk Kujang employees who have

worked for more than 3 years. The number of respondents processed in this study

was 279 people. The sampling technique used was purposive sampling. The data

analysis technique in this study uses a Structural Equation Model (SEM) based on

Partial Least Square (PLS) using the SMART PLS 4.0 application. The results of

this study state that employer branding has a positive and significant influence on

talent retention. Employee engagement partially mediates the effect of employer

branding on talent retention.

Kata Kunci : employer branding, talent retention, keterlibatan karyawan